专访Streething主理人ChooEe　探讨东南亚潮流文化与香港的渊源

虽然在好些港人眼中，香港是一个国际金融之都，一切与金融、股市与之相关的业务，才是这里重中之重的行业，才是这颗东方之珠最赖以自豪的光芒，相反时装设计等文化艺术，却一直排除在核心的边缘，可有可无似的。更甚者，即便是热爱潮流文化的香港人（特别是年轻一代），亦仿佛不曾为这里出产过的流行文化而自豪，只仰慕巴黎、东京的丰功伟绩，或慨叹可能被北京、上海所超越，终日长他人志气，灭自己威风，惶惶不可终日……那么，香港流行文化在国际之间，当真不曾影响甚至乎改变过甚么吗？答案显然是否定的，透过新加坡潮流权威：Streething主理人ChooEe早前的远渡来港，《一物》就和他来了一趟深度访谈，探索在外国人眼中，香港的潮流地位和意义。

对东南人而言　香港才是孕育我们潮流文化的地方　而非东京

首先简述一下ChooEe的背景：他原是本生本长的马来西亚华侨，及后到美国留学，辗转之下来到新加坡发展，其主理的Streething可是新加坡以至整个东南亚首屈一指的潮流单位，Streething既是一个潮流网媒，也是一个创意单位，专门与多个国际品牌合作，以类似顾问的形式，为品牌制定宣传策略和形象包装，New Balance、Converse、Vans等超级品牌，正是ChooEe事业上坚实的合作伙伴，影响力遍及整个东南亚。

问到ChooEe的潮流之路如何炼成，他就自言许多养份其实正是来自香港：

“在十几二十年之前，马拉以至整个东南亚，基本上都没有自己的潮流工业的，既没有知名的本土品牌，也没有具规模和经验的时装店和媒体，像我这一代70、80后又对时尚潮流有兴趣的人，当年如果要接触潮流文化，购买潮流单品，最直接的方法就是从香港取经，购买你们的杂志，甚至飞到这里购物。”

“或许你们会奇怪，当年的东南亚人为何会选择向香港而非日本东京取经？其实原因有很多，一来当年马拉西亚人去许多地方也不方便，例如去日本就需要攞Visa签证，偏偏来香港就免签证；而且机程也轻快得多，马拉乘飞机去香港不过是三数小时，去日本却差不多需要八个钟呢！不要忘记那是一个出国旅游成本高得很的时候，那时要飞到外地，当真殊不容易。”

而且语言阻碍，也是ChooEe认为当年马拉人拾东京而取香港的地方，一来当时日本国民整体的英语水平不佳，二来许多东南亚华侨甚至原居民就晓说广东话：“因为香港的影视文化对东南亚人有着很大影响力，许多人自少就观看TVB长大的，而我就最钟意看周星驰的电影……”

“可见马拉人自少就有接触香港媒体的习惯，因此到我步入青年时代，希望了解时装潮流之际，香港的一系列杂志就自然成为我们的不二之选，那是刚刚踏入千禧年的时代，我一本长期追看的杂志，正是黎坚惠主理的《Amoeba》（《MiLK》我也十分喜欢），杂志内介绍的时装品牌和相关历史，很多都是我从前闻所未闻的，正是香港一众时装传媒人，打开了我们的天窗，就如日本潮流杂志在90年代打开你们香港人的天窗一样。”

不过ChooEe强调，那是一个互联网未流通，物流也不发达的时代，香港3月推出的杂志，可以要到7、8月才能运送到马拉发售，所以他们追看的“最新”资讯，其实许多时都是几个月前发生的事：“但不打紧，因为当时的时装杂志最重视的不是资讯的快慢，而是文章的可观性和质素，许多采访、报导哪怕是两三年后再次阅读，依旧让人看得津津有味，这种保鲜的效能，是现在许多网媒所不能比拟的事，现在一切都以快速为先。”

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从iBanking金融人踏上时装人之路

别以为ChooEe自踏足社会一刻起，就以时装传媒为本业，其实在很久之时，他是任职国际投资银行iBanking，这一叫许多香港人趋之若鹜的行业：

“虽然我自少就热爱服装潮流，17、8岁被父亲逼迫到外国留学的时候，也要求到美国芝加哥一带读书，为的就是希望看NBA，亲眼见证Michael Jordan的风采，但我大学的主修科其实是金融，毕业之后也回到东南亚，受聘于投资银行，薪酬方面的确颇为可观，每日也总是穿上靓西装、戴上名表工作去（当时我最喜欢TAG Heuer的手表），表面上叫很多人羡慕，但我内心却一直不满足似的……”

直到一次我和几位iBanker同行去酒吧消遣的时候，刚巧遇上一个Nike举办的Party，看到他们穿上波鞋、Air Jordan那种活跃好动，喜气洋洋的街头形象，那一刻我突然觉悟到这才是我最想过的生活，与其严肃地穿上工整笔挻的西装，原来T-shirt、牛仔裤、波鞋，才是真正属于我的世界。

如是者，ChooEe终于激起雄心，创立Streething，涉足潮流世界：“其实Streething的根源也是和香港有关，那时是一个电脑internet逐渐流行的时代，潮流人接触资讯，慢慢由实际杂志导向到网站和相关Forum，当中有两个我特别喜欢，一个是美国的NikeTalk，另一个则是由香港人H所成立的Kicks Talk，能够接收资讯，又能够彼此分享心得见闻，是Forum最引人入胜的地方，因此成为Streething，就是希望为东南亚的人打造一个属于我们的专属Forum。”

其实在创立Streething之初，ChooEe一直以Part-time工余时间操作，尚未放弃iBanking的高薪厚职，直至2006年愈做愈起劲之际，东南亚区的Nike就突然出了一笔金钱，邀请他们Streething为品牌旗下的Air Max，举办一个大约五十多人的发布活动，虽然这笔钱的金额并不高昂，却令ChooEe体会到其实靠潮流工业也能够“揾到饭食”，从而启发了他全身投入时装业界的决心：“当然父母知道我想全心搞好Streething而辞职，起初就一定反对了吧！怕我收入会大减，照顾不好自己，不过在我一再坚持之下，他们最后都让了步，给予我数年时间，追逐自己的梦想……”

“可能他们当初也认为我是玩玩下，尝试过后，就会面对现实回归银行世界，谁不知我一‘玩’就是十多年的时光了，哈哈！”

为New Balance、Converse制定形象策略　传媒不能够再单纯做传媒

Streething虽然以Forum起家，但网络科技发展一日千里，这类网上论坛形式亦渐渐热潮不再，幸好ChooEe一向高瞻远瞩，老早就为公司规划出长远发展攻势：“这是一个讲求多元化的时代，一个传媒人可以身兼数职，由采访、撰文、出镜、剪片都‘一脚踢’，其实一间媒体公司亦然，当单纯做论坛不足够之际，我们就要发展自己的潮流网站；到潮流不再满足读者脾胃，就要发展Facebook和IG社交平台；到单纯做资讯还不够的时候，大家就要去探索更多商业发展可行性与空间，而我们Streething就擅长帮潮流品牌包装形象……”

承如上文所讲，Streething近年经常和一众潮流品牌合作，为品牌的新产品以至整体形象，制定并执行一连串包装和宣传策略，就以New Balance为例，早前引起全城注目的990v5，其亚太地区的一系列宣传项目（亚太地区包括香港和东南亚诸国），很多重要决策正是由ChooEe以类似顾问的形式提案出来，例如建议各个地区都找上代言人穿上990v5，拍摄广告（香港就找来了Juno），或者亲自找来HYPEBEAST合作，拍摄一系列990v5造型照。这样商业运作貌似简单，但如果没有一个仿如ChooEe一样的老江湖，于背后运筹帷幄，结果就只会事倍功半。

“所以时装传媒人最大的资产，正正是我们的市场触觉和人际网络，我们都时装潮流的先知先觉，对年青人心理的充分掌握，对许多时装品牌而言，都是很值钱的地方，于这个全球一体化的科技世代更是如此，因此，只要懂得巧妙地运用他，时装记者、编辑仍然大有作为。”

“不过有一点我很想强调，就是哪怕现在的传媒，不能够再单纯透过传统的传媒运作模式去生存，但用心去做好每一个内容（当然内容不再单单指文章，也可以是照片，和视像片段），仍然是每名传媒人的基本原则和应有使命。皆因叫人感慨的是，时下愈来愈多媒体，每每为了一时三刻的短视商业利益，而去将内容肤浅化，一片流于片面，只在乎以‘多、快、好、省’的概念去炒作一些农场文出来就了，甚至为求哗众取宠，捏造事实，误导读者也在所不计，这样的手法实在不要得。”

“因此在我心中，哪怕是一个品牌在Streething落了形形式式的广告也好，我也坚持要向自己的良心负责，绝不能为了生意，而将差劣的东西报导成优秀，或者将优质的东西，扭曲成参差的物事，对自己的读者有交代，始终是一个媒体至关重要的核心价值。”