【Prada】时装龙头业绩下滑？Miuccia的创意却失去了“品质保证”

8月1号，Prada集团公布了上半年的业绩报表，结果让人意想不到，集团的上半年利润大涨57%。按集团下的品牌细分，Prada的销售额上涨了1%。但是，集团上半年在大中华市场销售额，按照固定汇率计算，是录得5.1%的跌幅，按欧元计算销售下滑2.3%。

Prada在大中华市场的销售额远不及Louis Vuitton和Gucci这两大品牌。Prada集团并没有正面的接受这次对于大中华地区市场的销售惨迹，反倒是将其低迷的业绩，把锅甩给了近期的社会事件和汇率波动。还表示自己对于广告宣传力度加大，中国内地的业绩有上升的趋势。

根据业内人士的透露，社会事件和汇率波动并不是造成Prada集团业绩低迷的重要原因，甚至可以说是一点关系都没有。尽管是选用了顶级流量明星——蔡徐坤，作为全球代言人，但如今仍未体现出其带货的价值。

《起》

相信很多不是从事时尚行业的人，对于Prada的认识都是来自2006年梅姨和安妮夏菲维Anne Hathaway主演的电影——《穿Prada的恶魔》。正是因为这一部电影，让Prada这个名字红遍全球。

Prada，在1913年于义大利米兰由Mario Prada先生创立。自品牌创立以来，Prada就在时装界有著较为稳固的地位，主要以出售高级手袋、行李箱、旅行配饰等。创立初期，在著名的玻璃穹顶购物中心Galleria Vittorio Emanuele II 开设了一家精品店，就这样Prada的品牌生涯开始了。

说起义大利奢侈品牌，大家脑海里肯定想著不止Prada一个，但是像Prada这样拥有义大利纯正血统的品牌是少之又少。如今许多义大利奢侈品牌要么被美国的服装集团收购，要么被法国的奢侈品集团买去。

拥有纯正血统的义大利品牌，我知道的也就只有Salvatore Ferragamo、Max Mara、Brunello Cucinelli、Giorgio Armarni等。当然，Prada的历史是最悠久的，所以在业界的地位也差不多跟Gucci齐名。

《孙女继承》

Prada可以说是一个家族企业，如今Prada的掌管者就是创始人Mario先生的孙女Miuccia Prada（Miu姨）。Miu姨在1978年接管Prada，她继承了这一桩家族皮具生意，并为其注入了专属于Miuccia个人的设计观念。

在接管Prada前，她对设计丝毫没有兴趣，也从未想过自己会成为一名设计师，并且还是如此之大牌的设计师。

Miu姨本人是米兰大学毕业的政治学博士，常年活跃于义大利的社会关系，还非常痴迷于默剧，一切与艺术相关的事情她都热爱。她被行业誉为“知识份子设计师”，就算她没有接管Prada的，成为品牌接班人，她照样可以在自己热爱的领域有所成就。

也许是Prada家族的基因强大，Miu姨生来就拥有非凡的时尚洞察力和敏锐度极高的时尚嗅觉，且非常善于将当代艺术文化融入进时装里面，让时尚与艺术相结合。Miu姨的作品，深入品味一下，是能感受到这一件一件的时尚单品是充满著艺术气息和知识份子的腔调。

也正是Miu姨的艺术与时尚的结合理念，将Prada从众多义大利品牌中脱颖而出。很多人都觉得，Prada的地位是因为品牌的悠久历史，或者说是因为Prada一度是义大利上流社会的专供品牌，但了解行业的人都清楚，是Miu姨带来的艺术结合让Prada稳坐宝座。

《奢侈品的定义》

Miu姨其实非常不喜欢“奢侈品”这一词。她认为任何对于奢侈品的讨论，都不可能会有相对正确的答案，她在行业中听闻的一些对于奢侈品的定义都让她觉得非常荒谬。Miu姨觉得，奢侈品不应该是我们传统认知里所体现的，谁说奢侈品就一定要像Hermès选用顶级的皮料，或者像CHANEL、Dior这样拥有精湛的工艺，才配的上叫做奢侈品。

不走寻常路的Miu姨，为了摆脱世俗对于“奢侈品”一词局限定义的看法，推出了以尼龙材质为主的手袋。

Prada的尼龙手袋极其轻便且抗压，尼龙手袋打破了只使用皮革材质的传统用料，不仅仅尼龙具备耐磨以及防水性的特点，它轻便的使用感也满足了市场的极大需求。随即Prada的尼龙包开始走红，在推出初期便造成了巨大的轰动，迅速风靡全球。但到后面，越来越多人对于Prada手袋的使用感受都是认为品质差，价格的高昂与品质和工艺不匹配。

以至于，有这么一个梗，“你的Prada手袋掉线，五金掉色，是正品！”

《爱炒冷饭》

回到开篇的话题，Prada在大中华一跃不振的业绩，多少都与Miu姨有些许关联。她创新的能力下降，开始不断重复嫁接自己之前设计的旧时作品，让服装显得苍白无力，也失去了Prada本该有的内涵。

有人说她这样搬用以前的设计，是为了讽刺现在同行的晚辈们不断嫁接搬用甚至抄袭他人的作品，由于市场主流的趋势，迫使设计师们不得不为了销售额，而跟著主流审美的步伐（例如街头潮牌风）。

不过确实，说句公道话，也不是所有设计师都能像Miu姨一样，炒冷饭都可以炒出一季又一季令人耐人寻味的服饰来。谁让Prada是当代艺术时装的reference，Miu姨特别能从“丑”当中发现美的存在。

但市场就是如此的残酷，你设计的时装不符合当下主流审美，那就只有一条。如今是街头风横行的时代，Miu姨手下的Prada依旧是没有放弃艺术结合，虽说千禧一代对Miu姨的爱不够热烈，但小编本人还是非常喜欢Miu姨的设计。

《当下》

在全球社交媒体大爆炸的时代，不会有人在意你身上背的包皮质是有多么好，做工有多么精细。现在看重的是创意性，只有足够特别，具备创意性的产品才能深受千禧一代的青睐。如今，在这互联网时代，许多奢侈品牌为了适应市场的多变性，纷纷做出改变。Prada也没有办法跟著步伐走了起来，开始加紧布局电商以及数位行销的专案。并重点放在了大中华地区，在中国的官网上开通了线上购物的通道，并在北京上海的精品店开设定制服装的服务。

商业的行销方式和策略容易被复制，当所有奢侈品牌的行销手段有趋于雷同的时候，也只有在品牌的自身内涵上区分开来。品牌的文化才是真正抓住消费者心理的重要因素之一，Prada在Miu姨掌管的这时期，一直在充实著品牌的内涵文化，将人文的各方面都融入品牌当中。

有商业分析师称，Miu姨虽然曾经一度将Prada带入一个新高度，但现在由于高管层的老旧而丧失了竞争优势。这也算是给了你们一个答案，为什么大中华地区的销售持续下滑的原因之一。

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