【BURBERRY】第一季度业绩胜预期 Logo和Monogram是成功的关键？
撰文： 李嘉㑣
出版：更新：
随Riccardo Tisci入主BURBERRY后，不但进行一系列大规模改革，同时让品牌变得年轻化。不过对于商人而言，时装也只是一盘生意，因此做到好成绩才是最重要。近日，BURBERRY公布业绩，成绩胜于预期，这位创意总监带领品牌转型成功吗？
点击下图看BURBERRY产品：
+3
或许数据证明了一切，BURBERRY今年第一季度业绩为4.98亿英镑（约48.5亿港元），高于去年同期4.79亿英镑（约46.9亿港元），而在中国市场销售额，更比上年度增长至15％，可见品牌在内地非常受欢迎。那么亮眼的成绩单，不但引来品牌首席执行官Marco Gobbetti的赞赏，更以“出色”来形容Riccardo Tisci设计，为经典设计带来新颖并且独特的改造。2018年8月，BURBERRY于社交平台宣布转新Logo及推出Monogram图腾，转型计划正式启动，作为英国传统老牌之一，品牌却大搞年轻化，明显就是盼望吸引年轻消费者光顾，虽然消费者当其时对改革反应不一，但想不到后来却如此大卖。
今年5月14日，BURBERRY终于推出首个Monogram系列，那高调耀眼的Logo设计，满足现今消费者的口味。除了产品创新外，品牌还投入大量资源重整策略，包括于社交媒体作宣传，也是使令品牌复苏的因素之一，利用Rihanna和Irina Shayk等名人效应，进一步扩大品牌的影响力，从而推动与消费者间的互动。另外，弃用真皮草及减塑等环保战略，亦为品牌加分。
虽则第一季度成绩超出预期，不过转型计划最终成功与否，还是有待于末来这半年的观察，才可下定结论。