【MUJI】无印良品十年来业绩首次下滑　无大Logo极简设计成原罪？

无印良品以提供各种极简设计产品而闻名，生活中的各样所需物品，亦能从中购入。
在过去四十年，该品牌于日本和东南亚地区取得巨大成功；但近十年来，他们首次出现营业利润下跌，财务前景更是低于分析师预期，究竟所为何事？

由无印良品母公司Ryohin Keikaku Co.报告指出，近十年来业绩首次出现营业利润下跌，同时中国市场的生意额，也罕见地下降。无印良品在中国大陆约有260间分店，更于深圳开设MUJI HOTEL，预计大中华区分店数目，即将扩展至500间以上，并超越日本当地，可见无印良品视大中华区为未来发展最重要据点。

不过，由于无印良品的“反品牌”核心概念，全面无Logo政策，再加上各种设计基本上是永恒不变，使竞争对手可以轻松地复制产品，并且以质量相若却较便宜价格的方式出售，所以品牌在中国扩张计划，或许受到这些模仿者所拖累。鉴于品牌概念之下，成为中国山寨商的主要目标，并向消费者提供几乎相同的设计，例如MINISO、Nome及OCE等中国零售商，由店舖到货品的简约风味都几可乱真，看来就像另一个无印良品的“亲戚”。

另外，税收与关税的问题，使无印良品价格相比日本之外较高，因此模仿者进一步得到消费者支持。从法律角度来看，无Logo设计根本无法受到保护，使山寨商能够以非常准确的方式复制产品，故此无印良品却选择将重点放在扩张上，试图淡化他们所造成的财务困境。除此之外，明年品牌将推出200多种，由印度生产的产品，还声称把更多产品线转移至东南亚，从而下调市场价格。

无印良品积极扩张，版图确实扩大了，却同时衍生出一系列复杂的问题。其产品多年来，设计仍然恒久不变，虽则强调功能性及可持续性，但鉴于低成本山寨商的速度，无印良品在中国正面临一场艰苦的战斗。