【GUCCI】手机应用程式新功能　手游、打卡都不及AR实景试鞋好玩

撰文： 邓晓楠
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时装品牌的宣传手法层出不穷，为了打进Y世代及Z世代的年轻市场更转向社交平台入手，并推出摄影滤镜或游戏以玩味吸引消费者，一切都要够“Instagramable”才容易带起话题。
这次就轮到GUCCI出手。

超模Karlie Kloss和Natalia Vodianova也有使用Dior推出的AR滤镜。（网上图片）

品牌多数使用AR技术（拟虚实境或扩张现实）制作打卡的应用程式，只要AR滤镜侦测到人面随即会出现不同效果。就如Dior先前在Instagram上架的滤镜，让用家“虚拟试戴”最新款DiorSoLight墨镜，及印有Christian Dior J’Adior字样的发带。滤镜引来超模Karlie Kloss和Natalia Vodianova试玩，一传十、十传百的方法，共吸引多于220万人使用，以贴近消费者生活的方法宣传。另一种就是以游戏方法接触消费者，如Louis Vuitton早前为2019秋冬系列推出的《Louis Vuitton Endless Runner》游戏，只是用手机已能免费游玩，亦方便截图与朋友分享成绩得分。

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GUCCI Beauty亦有在Instagram上设有AR滤镜。（网上图片）

作为近年最热门品牌三甲的奢侈品牌GUCCI当然也不甘示弱，品牌更将AR技术与游戏集合于同一个应用程式之中，打卡、手游一并过满足用家。GUCCI应用程式初期只有产品资讯、Wallpaper下载、贴图相机等基本功能，近日新增了全新游戏区域GUCCI Arcade，里面的两款游戏《GUCCI Bee》和《GUCCI Ace》同是参照80年代街机的复古游玩形式，并同时用了品牌的标志性元素作游戏主题特色。游戏过程可以收集得来的徽章放在奖杯展示柜，更可以阅全球高分玩家的名次，分享到社交媒体及即时通讯平台。

GUCCI应用程式中的全新游戏区域GUCCI Arcade，暂时有两款新游戏。（GUCCI）
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当中比较别出心裁的游戏《GUCCI Ace》，取材自重访过去、活在当下和展望未来的概念，游戏共有三道关卡，不同时代的游戏文化：第一关着重现过去的8-bit像素游戏；第二关设定为现代游戏机；最后一关即展望未来。众所周知GUCCI Ace亦是品牌的皇牌运动鞋，因此GUCCI也有另一项新功能Ace Try On于应用程式内让大家“试穿”不同设计GUCCI Ace运动鞋。笔者实试后，发现AR效果十分像真，连虚拟鞋面上的金色烫漆也能模仿到其反光效果。

第一关的《GUCCI Ace》游戏，着重现过去的8-bit像素游戏。（GUCCI）
虚拟鞋面上的金色烫漆也能模仿到其反光效果。（实试图片）

GUCCI官方还预告，游戏区域GUCCI Arcade未来数月将新增更多富娱乐性的游戏，在此之前可以先收集更多品牌徽章在社交媒体炫耀一下成果！

GUCCI徽章奖杯展示柜。（GUCCI）
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