【POPEYE】木下孝浩如何杀出重围 令衰落的男性时尚杂志起死回生
《Popeye》（日语：ポパイ），一本由日本出版社 Magazine House 于 1976 年创办的男性时尚杂志。在数位时代中被挤压的实体杂志几乎难以生存，但《Popeye》却靠著独特的风格杀出重围，且对时尚与文化的影响性依旧深远，虽然中间一度销售量惨淡，可木下孝浩（Takahiro Kinoshita）却以救世主的身分将杂志起死回生，他到底是谁？为什么厉害？之后还跑去 UNIQLO 当行销及推广？
我们先来谈谈《Popeye》，创刊时为 1976 年，这时日本的年轻人处于对美国文化感到痴迷的阶段，但却也没有能力出国，于是首任总编辑木滑良久决定亲自跑到美国西海岸，将那边的生活与流行穿搭记录下，回传给日本国内，所以也能看出为何最初的《Popeye》总是介绍许多美式风格，并且还与选货店 BEAMS 合作。先由杂志介绍单品，而 BEAMS 则负责贩卖（BEAMS 为日本选货店始祖），两者互利的方式为彼此取得巨大的成功。在 1970's 时日本在资讯方面并不太流通，他们不知道什么是牛仔裤，更别提什么是时尚。于是《Popeye》的出现，成为一种革命性的发展。
木下孝浩号称是日本最会穿的大叔之一，他大学就读经济系，毕业后却先后选择在《MEN'S CLUB》与《BRUTUS》上班，最后才担任梦寐以求《POPEYE》的总编一职。接任总编工作时，《POPEYE》与往昔风光的日子相去甚远，对于木下孝浩来说无疑是一大挑战，他首先重新定义 ''City Boys''，让杂志不单单只是介绍时尚穿搭，他试著将生活风格融入进去，更贴近大家的日常。
而在 2016 年《POPEYE》40 周年时他选用复刻创刊号为主题。杂志最初就是为了把美国西海岸的时尚与文化传递给日本人，因此木下孝浩选择和团队造访美国西海岸，将 40 年前与现在的流行文化做对比，杂志内同时也附上了创刊号的复刻版，因此读者更能深感受到杂志历年来的变化。
木下孝浩有成功救起《POPEYE》吗？答案是肯定的。杂志最惨时销售量仅有 7 万本，但木下孝浩来后居然冲高到 12 万！在实体杂志业实在非常难得。而虽然杂志以男性为视角，可具推估居然有 30％ 的读者是女性！（搭编就是那其中之一）
做杂志就意味著必须随时跟上流行资讯，但木下孝浩认为应该要创造而非追寻潮流。本人除了非常排斥使用手机，他也不希望将杂志电子化，坚信只要是好的东西不管以什么方式呈现，都能吸引人。或许有人会认为这样不懂得与时俱进，但 Old School 也没什么不好！
虽然在 2017 年时销售量又开始下滑，但《POPEYE》仍然屹立不摇。不过 2018 年时居然传出震撼弹，木下孝浩要离职，接任 UNIQLO 的行销及推广职位。离职原因不是很明确，不过可以肯定的是他又会做出令人为之一亮的改革吧！而 2018 年四月号《初次见面，东京》则是他的告别作，他的离去虽然使得《POPEYE》有些微改变，不过或许我们也能因此窥见杂志不同的面貌。
结语：
喜欢翻阅杂志的人越来越少实在可惜。虽然电子化似乎以成为趋势，但纸本杂志还是无法被取代！对于《Popeye》有兴趣的人赶快去买一本吧！
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