【HBX × ASICS】探讨潮流媒体发展　开拓自家网店势所必然

在过去的岁月里，时装传媒与时装品牌之间的关系虽然密不可分，但彼此可是有着明确划分和分工，一个负责设计、造作产品；另一个则负责去采访报道单品，这是数十年来的既定运作模式与合作关系。不过随着数码科技的日新月异，无论是传统消费抑或是传统接收资讯的方式也好，都迎来天翻地覆的转变，步向一个“传媒不再是传媒，品牌不再是品牌”之局面，近日全城的轰动HBX × ASICS合作企划，正是这个数码世代的结晶品，与当前潮流工业文化的具体写照……

向90年代致敬：HBX × ASICS GEL KAYANO 5 OG

虽然今次HYPEBEAST旗下网络销售平台HBX，与ASICS的Collaboration就只生产了GEL KAYANO 5 OG一款鞋款而已，但仍然成功在坊间引起热话，一来诞生于1999年的GEL KAYANO 5 OG历史悠久，属ASICS王牌跑鞋系列GEL KAYANO的第5代型号，也是品牌近年锐意潮流化的重点款式；二来负责设定外观的HBX，今次的设计主题实在大有深意：设计以90年代的数码科技为灵感背景，以白色作主调，再于鞋侧部份设置粉蓝色的网状物，这种白 × 蓝的配色并非偶然，而是对Microsoft浏览器Internet Explorer 5进行隐喻，只因和GEL KAYANO 5一样，IE 5的诞生日期，正正是1999年。

另外，为进一步揭示电子科技发展在潮流工业的影响力，跑鞋其ASICS Logo部份，由透明物料包裹红色线条组成，以象征电源线通电、再传播资讯的进程，再结合绿、黄色作为辅佐色，如斯红、黄、蓝、绿色相间，不但刚好正是Microsoft Windows视窗标记，这种光怪陆离的配色，也是一种向90年代反乌托邦科幻电影美学的致敬，只因那个时代的电脑科技虽然高速发展，但人类亦渐渐意识到科技将会衍生的负面影响，并将这种惊恐和忧虑注入电影创作之中，预示未来的可怕世界，当中最经典作品，首推Keanu Reeves的《廿二世纪杀人网络》系列。

潮流网媒导向零售化、品牌化

看见这对HBX × ASICS别注鞋款固然吸引，而想深一层，这种具影响力媒体与服饰品牌合作，推出商品的经营模式，近年也是愈来愈炽热，早于2017年，来自柏林的032c就经已同Stüssy合作，推出联名服饰系列，上年更先后与Birkenstock、adidas生产Collaboration至于同样来自德国，属性与HYPEBEAST相近的Highsnobiety，早前就日本传统跑鞋品牌Mizuno合作，以经典款号Wave Rider为主轴，推出Wave Rider 1 "Phoenix"配色，一个搭上了Mizuno，另一位则与ASICS结盟，若然了解个中定理，委实相映成趣。

上述媒体除了活跃于Collaboration外，也有另一个明显共通点，就是都各自有着自家的Online Store，HYPEBEAST 2012年率先开创HBX，售卖世界各大品牌精品；032c自家网店，则致力开发同名自家服饰品牌，其新季“Cosmic Workshop”系列就获得行内一致好评；至于Highsnobiety在这方面的发展纵然相对较慢，但今年亦终于即将开设Highsnobiety Store网店，打头炮者正是抢先开卖Prada Linea Rossa系列服饰；另外由摄影大师Nick Knight主理的创意影像媒体SHOWstudio，这些年来亦与伦敦前卫Boutique MACHINE-A合作，开设Online Store，主打一系列偏锋时装设计。

由此可见，虽然尚有不少人对这种媒体与消费转型，持抗拒态度，但传媒发展自家零售市场，的确是大势所趋，只因不同于昔日纸媒盛世的时代，媒体经已由实体书目变成电子化，从前每份杂志报纸乃是有定价，要收费，现在的媒体App却尽是免费开放给普罗大众（The Business of Fashion的网页收费模式，不过是冰山一角），欠缺了基础收费，广告收入亦未必比从前多，加上成立网媒比成立实体书门槛低得多，KOL多的是，在粥少僧多的情况下，与其被动地等待广告商出现，倒不如主动出击，售卖产品，反正时下无论是媒体阅读也是购物也好，都是“一部手机就搞掂”的弹指间事宜，以自己的媒体频道，介绍自己网店内的商品，所谓“肥水不落别人田”，其实就是这样道理。

而要宣扬自己的销售平台，除了自家媒体的介绍外，与服装品牌进行“传媒 × 时装品牌”夸界别互动合作，也是一个Win-win solution，情况就和Dover Street Market历年邀请数以百计的品牌进行Crossover的道理一样，既赚到金钱，又赢了名声。何况，这种将传媒自我品牌化、商品化的模式，自古有之，远在032c之前，滑板志Thrasher Magazine，以至是色情刊物Playboy，都凭借它们的经典Logo，而幻化成成千上万的服饰，赚个盘满钵满。