【Reebok】InstaPump Fury 25周年 反思球鞋文化昔日美好岁月
近年球鞋热潮如日中天，全世界潮流人，每年每月每日都能够透过形形式式的网店和ig store，来购买到五花百门的球鞋，单单是一个Endclothing已叫人买得不亦乐乎吧！然而，这种过度消费，要得到一切也是轻而易举的世代里，当中孕育出来的球鞋以至街头文化，其实又是否有“营养”可言？答案明显值得反思。
所以在早前Reebok InstaPump Fury 25周年的庆祝活动之中，《一物》就专诚找来Reebook的美国总部的Global Archive Representative（档案主管），Erin Narloch女士作对谈访问，对昔日的球鞋文化工业来一趟大解构。
对球鞋文化的远古回忆
趁住Reebok InstaPump Fury 25展览，来回忆波鞋文化过去二十多年的发展著实最好不过，皆因展览除了从品牌美国总部空运原版OG，以及绝版限定InstaPump Fury球鞋外，Reebok方面更别出心裁地利用图文并茂的方式，来向大家讲解昔日球鞋文化的特色、营运模式与发展史，叫80、90后看到甚是回味，2000年后的年青一代见到，亦会对自己从未经历的过去有所认识。
“透过展览我们希望大家意识到……”Reebook档案主管Erin Narloch说：“较之于InstaPump Fury这25年间的变化，世界各地科技发展和消费模式的变化当真巨大许多，InstaPump Fury是一对经典至上的球鞋，设计团队总是以不变应万变的方式看待它，但世界文明的发展，却并非这样了。”
Erin Narloch：“或者先从资讯传播方面说起吧！现今的潮流人要吸收或发布时装，皆一律简单地登入Facebook或instagram就可以了，二十多年前却困难得多了，那时互联网仍然处于起步阶，能够上网的人少之又少，大部份年青人要吸收时装潮流资料，潮流杂志几乎是最主要的渠道；而要发表自身时装观点与相关时尚资讯，如果阁下不是时装记者或编辑的话，根本就是天方夜谈，通常就只有透过Word-of-mouth以讹传讹的方式来流播了。”
“而值得留意，那个时代并没有StockX这些玩意，在欠缺球鞋交易平台的情况，一对球鞋的市场价格（即炒价）的真实数值是如何，每每无划一标准，通常只会依赖杂志和Word-of-mouth的方式去决定，然而无论是杂志还是口述也好，它们都有地域上的限制，即是同一对球鞋，在东京可能会被疯狂追捧，炒至天价，在英国却是无人问津，这种价格地域差异性，是当时球鞋文化的特色。”
日本对波鞋的意义
那么问到何解一再以日本作为90年代球鞋发展的例子（上图这些漫画的时代背景，正是90年代的东京），Erin Narloch就认为日本人的贡献在于将球鞋文化与鉴赏性，提升到一个全新高度：“虽然大部份经典的球鞋款式，都并非源自日本，而是欧美运动品牌，但日本人却是最能将球鞋赋予全新意义的群组。”据Erin所讲，从前波鞋与时装艺术相距甚远，在大部份西方人眼中，波鞋即是运动动，是用来做运动的，然而日本人却利用各种神奇方式，将它与时装潮流挂勾起来。
“神奇方式可以是形象上的包装，将每对球鞋加以鉴赏并精品化，从而塑造出稀有度，继而衍生出炒卖市场（不错、构成现今炒鞋文化，日本人“功不可没”）；或者是透过特别甚至日本限定的专属配色，来强化波鞋独一无二的美感，这种别注限量方式，久而久之就培育出联乘合作Collaboration这种经营方式的诞生，虽然我个人最喜爱的InstaPump Fury Collaboration是与CHANEL当年的合作，但论平均水平的话，日本才是世上最擅长策动Crossover的民族。”
总之就Erin Narloch的观点而言，成就InstaPump Fury流行王朝的主因有三：一是“Pump”充气技术在当年当真具有划时代的前瞻性；二是冰岛歌后Björk的亲身著用；第三则是日本的独具慧眼的潮流包装，甚么韩风、韩剧流行而将InstaPump Fury推向高峰的观点，已属后话了。
因为难以得到，才会懂得珍惜
又看见上图两幅漫画，只见一张描绘一位年青人正对着电话薄打电话；另一张则是绘画了两部传呼机于其中，问到Erin Narloch这些图用意何解，她就解释是要表达过去“一鞋难求”的时代背景：“那个时代没有Online Store这个概念，人们并不能够安坐家中按按手机（那时亦不见人人有手机）就能够买到心仪的球鞋。”
“就日本人的经验而言，在每逢人气球鞋即将推出或开始发售之际，潮流爱好者就会对住电话薄，拿住固网电话的大耳筒，致电东京街头每间运动铺或波鞋店，逐一询问目标球鞋的开售情况或尺码大少等相关问题，以免仿如盲头乌蝇一般，四周频朴，却一无所得。而一些相对富有的人则会透过传呼机来交换消息，通过行家的彼此情报，哪一区哪一间店售卖着目标球鞋，自然一览无遗，不过通常风声一泄漏，情报就会以一传十，十传百的方式传播开去，产品在全城争夺的情况下，每每好快被抢购一空。”
虽然以往要购买一对心仪的球鞋当真很困难，就算买到，其过程也定必繁复无限，对于那些离市中心极远的人而言更是如此，不过在Erin Narloch眼里，购买球鞋的机会成本愈大，球鞋的文化根基才会更深厚更优秀：“基于货源、经济或销售方式缺乏等问题，昔日潮流人买限量球鞋，每每要经历千辛万苦才能够觅得，而为确保自己购买的型号款式是最优质或稀有，在购买之前他们都会‘做足功课’，熟读相关波鞋潮流杂志，以确保购买的球鞋是最优秀、最欢喜的一枚。”
“因为那个时代购买球鞋并不如现在般，随手可得，购买一对之后不钟意，就立即上网买另一对替代了事，当时若果买错了，往往就会后悔莫及，因为不知道何年何月何地，才会出现下一对自己钟爱的款式，在这种不容差错的情况下，人们对潮流知识与历史的重视，自然会浓厚得多，在得到球鞋之后，也会更加珍惜，通常一穿就是数年……”
“可惜现在的情况就不同了，无论是球鞋产品抑或是知识也好，人们都好像是唾手可得似的，而正正是一切也如斯容易得到，新一代对知识的重视程度却反而大减，轻松地上网抽签买鞋，买鞋之后立即影相Post到ig炫耀，著了三数次之后就拿到交易市场转售，再购买下一对限定球鞋，如斯周而复始，鞋就的确是买过了许多，但知识与文化深度却未曾累积过多少，这种走马看花式的潮流，其实并不见得当真如何大趣。”