Rihanna联手LVMH推新品牌　她会是Victoria Beckham的劲敌吗？

LVMH联手Rihanna创办新品牌一事，其实早已传出一段时间。5月10日，他们终于正式宣布合作推出时装品牌FENTY，并与化妆品牌Fenty Beauty同名。
如此积极招揽超级巨星创立新品牌，将名人变为时装设计师，未来会否于时装界创出一个新趋势？而Rihanna会否成为另一个Victoria Beckham？

Rihanna所创办的品牌FENTY，将于5月22日在巴黎首次亮相，当中包括服装、鞋履和配饰等产品。回顾她的设计师生涯，2014年与Puma推出联乘运动鞋，只用了35分钟，便立刻被抢购一空，更有助推动该品牌的女装销量。美容品牌Fenty Beauty及内衣系列Savage X Fenty面世后，再次拥获一众年轻女消费者，亦曾与鞋匠Manolo Blahnik合作。2017年9月，LVMH旗下推出的Fenty Beauty，在2018年底销售额额已达至近5亿欧元（约44亿港元），而分析师将成功归功于包含各类肤色的产品，来迎合更多元化顾客。

Rihanna新品牌的诞生，某程度上表现了时装领导者可以更具“多元化”。去年，她成为第一位入选英国《VOGUE》九月重要报导的黑人女性，主编Edward Enninful将她描述为“无所畏惧的音乐偶像和女商人”，再加上她也成为首位在LVMH领导时装品牌的黑人女性，她说：“Bernard Arnault给了一个独特机会来开展时装，在没有艺术限制下，我已经准备好让世界看见我们共同建立的品牌。”

近年，LVMH集团愈来愈多利用名人及街头服装设计师，来吸引年轻消费者，当然Rihanna也要感谢社交媒体的存在，因她的Instagram（＠badgalriri）共积累约7,000万粉丝，作为此世代的强大影响者，粉丝们可以透过社交平台密切地关注偶像，同样亦反映出LVMH尝试与“Digital世代”建立新联系。

当涉及时尚和名人的组合时，没有人会像Rihanna一样。

想当年，“碧咸嫂”由偶像组合Spice Girls中的女歌手，成为独当一面的时装设计师，曾经历不少质疑，但总算建立其时装王国，由服饰扩展到美妆产品。来到今时今日，时装公司不再邀请名人成为品牌大使，或者只帮助设计单一系列，反而是与他们建立长期合作伙伴关系，任命担任创意合作伙伴、创意总监及创意顾问等名誉，虽则工作范围仍然是模糊不清，但这一趋势却无疑激发起超级巨星开始创办自家品牌，同时在大公司的支持下，希望自己能成为设计师。就如LVMH招揽Rihanna一样，彼此建立合作关系来刺激销量，造成双赢局面，而未来这个方式也许亦会成为一个潮流。