【Off White】LV男装设计师　自家品牌超Gucci　Virgil成功之路

创立Off White的设计师Virgil Abloh，不但拥有Off White这个大热品牌，更被任命为Louis Vuitton的男装设计师。这位灸手可热的设计师，是怎样得到今日的成功和地位呢？

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撰文：sourpineapple

大家可能对Virgil Abloh这个名字感到陌生，但相信大家定会听过Off White这个牌子，或者至少看到过街上有人穿过这对球鞋，又或者带有黑白斜纹图案的衣服，而Virgil与这个牌子又有什么关系？

Virgil正正是Off White的设计师兼创始人，由2013年成立至今已踏入第7年，是为当下其中一个最炙手可热的牌子，在Lyst 2018年第三季的Hottest Brands排名中，Off White更超过了Gucci登上榜首。除了Off White的成功之外，去年3月Virgil更被LVMH任命为Louis Vuitton的男装设计师，亦在昨天举办了在LV的第二场男装秀，不难想像，这个以Michael Jackson为灵感的系列会获得可观的收益，特别是那几件LV立体字母的羽绒服以及LV经典印花的外套。

本月，LV在东京设立的Pop Up Store，售卖Virgil设计的SS19男装系列，48小时内销售额竟然要比Kim Jones时LV与Supreme crossover的商品高上30%。不论你是否喜欢Virgil，都必须承认他惊人的带货能力。

可是大家也许没想过，这位时尚圈头号设计师，竟然不是就读时装设计出身，而是修读建筑。正所谓Life is a box of chocolates，你确实料想不到下一个转角会迎来什么。毕业后，Virgil与Kanye west（就是Yeezy那位设计师）曾经在高级时装品牌Fendi担任见习生，2012成立了品牌Pyrex Vision，不过一年后又结束了经营，再成立Off White。

Off White的服饰主要都是街头风格，定位颇高，到底是什么导致了几千元一件的Hoodie可以火到大街大巷？这就要归功与年轻一代了，不同于其他高级时装品牌，目标客户是高产阶级的男性和女性，Off White的目标客户正正是年轻一代，甚至是还没有经济能力的00后。要讨得年轻人欢喜，社交媒体也就扮演了一个很重要的责任了，没有谁会特别考究一个品牌是怎能火起来的，但只要Hashtag，点赞，关注者数目够多，客户就会自然而然的吸引过来，成为Off White的忠实客户之一，买得起4为数字的Hoodie的客户，买的当然不只是设计或质量，更重要的是衣服上那个图案，乘载着的价值。尽管交叉箭咀的图像是从一个机场的路牌上抄来，尽管字体的灵感来自手机备忘录，图像背后对客户，或多或少都乘载着一种优越感，穿Off White带来的优越感。

人和，当然归功与Virgil的年轻客户，当然彼此是各取所需，互惠互利，我赚你的钱，你穿我衣服。没有年轻人的追捧，Off White这类街头风牌子肯定走不到今天。当然，Off White也有举办自己的男装女装秀，不过Off White的最畅销的单品，肯定是有一定品牌识别度的Hoodie或鞋子等等，毕竟Off White卖的就是自己响当当的名字，秀场上的服饰断不会占收益的大多数。客户甚至没留意过Off White有参与时装周也不足为奇，毕竟现在也还有很多人用着Tom Ford的化妆品但不知道Tom Ford也有成衣。

正正是Virgil与年轻一代的关系，使了他受到LVMH的青睐，成为LV男装的设计总监。当然不少人会觉得不忿，凭什么一个非科班出身，只会设计街头风的服饰的人，能够担任世界知名时装屋的设计总监一职？的确，Virgil不是一个十分有才华的设计师，但是随着各大时装屋都急着靠拢年轻一代，一个深受年轻人热爱的人，正是他们最佳的合作伙伴，而这个人，Virgil当之无愧。

【编按：文章题目为编辑所拟，原题为“从Off White到Louis Vuitton, 是什么天时地利人和造就了Virgil?”​】

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