Acne Studios沽售股权全力进攻中国市场　仍能坚守北欧简约风吗？

独立品牌被收购的新闻并不罕见，先有“安特惠普六君子”之一的Dries Van Noten因财政问题出售大部分股权予西班牙时装集团Puig，及后又有意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna收购Thom Browne 85%股份，昨日又传出瑞典品牌Acne Studios出售部分股权的消息。

Acne Studios近年频频传出卖盘的新闻，早在2013年已有消息指品牌正寻求有潜质的“买家”，当时更曾与Kering集团会面。而在今年三月亦传出品牌委托Goldman Sachs找寻买家的新闻，当时品牌估值约5亿欧元（约44.6亿港币）。

今次品牌将会分别出售30.1%及10.9%股分予IDG Capital及香港I.T集团，I.T亦宣布会斥4.86亿瑞典克朗（约4.23亿港元）收购品牌10.9%的股权，而两位创办人Jonny Johansson与Mikael Schiller将继续持有业务的大部分股权。成立于1992年的IDG Capital是一间投资公司，帮助不同的外国企业进入中国市场，Farfetch、Moncler、Gentle Monster等都是她们旗下的业务，而I.T早在00年代初已开始销售品牌的产品。是次Acne Studio出售四成股权明显是希望更全面地进入中国市场，毕竟品牌去年利润录得十年新低，只有9%，而当中四份之一的利润来自亚洲地区，加上中国是奢侈品最大的市场，扩展在中国的业务无疑是增加利润的方法之一。

Acne Studios创立于1996年，以简约奢华的设计闻名，服饰的剪裁深得民生。除了服装，Acne Studios还有发行过杂志《Acne Paper》，更开设了皮革的生产线，早前甚至把产品扩展至家品领域，推出限量版家品，均以北欧简约风格作为设计重心。

近年不少人批评品牌的产品商业化，但要在做设计与做生意两者之间取得完美的平衡，绝对不是一件容易的事。要求一个品牌撇开商业元素始终不太可能，毕竟资金是维持一个品牌十分重要的元素。而对比起剪裁、设计和用料，中国市场更渴求的是浮夸和名气，希望藉品牌彰显自己的身份和地位，只希望Acne Studios在进攻中国市场之际，不要忘记当初那份Scandinavian Cool以及简约奢华的元素。