Visvim在美国市场做到有声有色　两个殿堂级VIP成免费超级代言人

潮流轮流转，不停的来来回回，像曾经火热的里原宿，事隔二十年后又再回到时尚视线。虽然现今Visvim不是潮流最前线，但2008年时Folk诞生后，品牌取向开始逐步改变，极致地注重物料和手工，由街头投向高端时装的全新领域。现在一起再重温Visvim这个重要发展里程碑。

温故知新：【Visvim专题（上）】那些年，我们一起追过里原宿黄金年代的FBT

那些年，突然爆发的里原宿潮流，改写了往后日本街头品牌的影响力。2001年，当Visvim最初推出时，凭借印第安民族服饰及提倡第一代“斯文款”波鞋，足以震撼整个时装界。尽管那时感觉Visvim与街头潮流是直接挂钩，并潜移默化认定它是“街牌”的说法。

极致注重手工的大转向

2008年，中村世纪推出Folk系列，该系列产品开始采用天然材料，而主要的灵感，是来自中村先生前往芬兰旅行时，发现当地萨米族部落的人，正在制作干草驯鹿皮靴，想不到鞋子却异常地舒适，而且功能性高。随后在整个Folk系列中，亦参考了他们的传统技术。

尽管生意有所增长，中村世纪却从未动摇过对手工极致的追求，通过常用的棉花、染料、鞋垫及拉链等细节，都为产品质量达至了出色的水平。就如Visvim的衣服，都有一个明显的特征：它们赋予了独特色调和质感，而秘诀在于繁琐的染色工艺。中村先生喜欢天然染料，即使非常耗费时间，他也是坚持使用。除了传统蓝染技术，Visvim亦生产各种天然染料，并经常从植物和树木中提取，结合专业和百年历史方法所制成，以产生红色、黄色和绿色的自然色调。

另外，传统工艺“泥染”同样亦吸引到中村世纪，导致这项手工艺重新被利用，通常只用于传统日本和服，却意外地被中村套用在Bomber Jacket之上，提供特定的染色效果。为了产生这样的效果，制作团队需要在不同国家中行走，中村曾经采购过粉状胭脂虫来制成特定的染料，从种种对细节和质量的关注，可见他对极度注重工艺的表现。

当Folk系列创世后，同时亦为过去洗底，渐渐从街头品牌转战高端时装界，让中村世纪如此极致地注重手工，从而进军美国时装市场。这很大程度上是归功于初时的“FBT力量”，令此品牌进一步走上国际舞台。

零售业务的演变，是为了拓展新客源？

2004年，在设立专门店时，中村世纪推出F.I.L（自由国际实验室）的概念，并希望每间商店都是品牌的工作实验室。十年后，Visvim于涩谷区的表参道开设了第一间“旗舰店”，相比起F.I.L，这更是一个容易接近公众的位置，亦能让不熟悉产品的新客户有所接触，是品牌持续成功的必要条件之一。旗舰店所摆放的商品，通常与F.I.L的不同，并专注于法式钮扣衬衫、意大利皮革外套、天然染色裁剪和缝制单品。

多年来，Visvim不断扩大与零售合作伙伴的范围，而美国市场亦源源不绝地增长，品牌经已步入成熟阶段。此外，Visvim还参与了各种营销概念，而Indigo露营拖车就是其中之一，它是一个小型改装的移动房屋，就像跳蚤市场般，展示了不同的行李箱及Visvim单品，恰如当作一个旅游品牌为演示，则为中村世纪的世界，引来新的客人。

除了男性们所崇拜的鞋类和服装系列外，Visvim其后于2013年扩展至女装支线，并由中村世纪和妻子Kelsi共同设计，这个想法有机会让本来喜欢Visvim的男性顾客，带著他们的女朋友一同爱上其品牌。WMV与Visvim理念一致，不理潮流，而是围绕着季节性单品所推行。当年，WMV首次亮相时，系列包括复古皮革Bomber Jacket、青年布和服、高腰斜纹长裤以及女装FBT和其他鞋款，鉴于该产品线规模一步一步扩展，更在美国新墨西哥州的Sante Fe开设旗舰店。

过往经典联乘计划，你记得哪几个？

Visvim在独立开发产品方面，拥有令人难以置信的资源及毅力。与此同时，Visvim亦经常与不同品牌进行合作计划，经过精心挑选的伙伴，外部力量使品牌知名度不断提高，并产生了众人惊叹的联乘系列，包括：Visvim x Number Nine（2008年）、Visvim x Supreme（2009年）、Moncler V Line（2010年）、Visvim x CDG（2008年）及Visvim x AFFA（2008年）等等。

Visvim的核心，永远都是中村世纪？

Visvim是与受众一起共同成长的品牌，可算是一个罕见例子。随著岁月的流逝，与价格的上涨，却成功标签及维持其核心顾客。中村世纪以确保产品质量为主体，从军装、美国古着至世界各地原住民的衣橱中，让他获得大量灵感来源。多年来品牌不断成长，中村世纪仍然是Visvim的重心，他的旅行及个人经历，总是能够告诉品牌未来的方向，中村说：“我不关注现今潮流，而且品牌一直在追逐属于它所制造的潮流。”不依赖于街头服饰，不是奢侈品牌，同样也不是具功能性的装备，或许他的作品就像一件艺术品。

当你在开始时有一个目标，你就需要坚持它。

在日本时装中，能将当地传统文化与工艺推向国际舞台，而每季都不会放弃，中村可算是表表者。Visvim把时装连接到那些工艺市场，中村却表明每个季节都会失去一至两间供应商，一个痛苦的案例：就是长期供应商GORE-TEX最近停止与Visvim的合作，它是与品牌历史不可磨灭的结合。面对供应商持续的流失，近年亦被大众评说质量有所下降。

中村世纪手持行李箱环游世界，寻找传统的编织、染色和制作纺织品的方法。当他回到日本时，就把这些工艺品的观察结果作为功课所发表，然后渐渐地融入我们现代都市的风景中，他将这个过程描述为“Future Vintage”。

由街头进入高端时装的新领域，从对工艺的重视、零售业务、名人効应、联乘计划及品牌走向等等，都能看见中村世纪不再停留过往的里原宿时代，相反走向高端时装之路。即使在今天，我们仍然感受到Visvim的知名度，并且在某种程度上模糊不清。

对于有些人来说，Visvim确实有种具有不可抗拒的引力，你认同吗？