【品牌字体学】字体决定风格　盘点品牌爱用字体

由Burberry改Logo、推出新monogram、到Hedi Slimane大刀阔斧地删去CÉLINE上的É以及社交媒体上的旧帖文、以及Alexander Wang把logo由大楷变为小楷，时装界转换logo的事并不罕见，而改logo往往都与革新、改变有关。虽然一个小小的logo看似微不足道，留意logo上所使用的字体的人更是微乎其微。不过，字体却能大大地改变一个品牌给予大众的感觉、观感。不知大家平日在逛街时又有没有留意不同品牌所使用的字体？

字体最主要可以分成有衬线与无衬线字体，相信其较为通俗的名称—“有脚”、“无脚”更为形象化地解释了有衬线的义思。有衬线字体的起源较早，可追溯至十二世纪。Blackletter（黑体字）可说是最早出现的有衬线字，《The New York Times》的logo就是用上了这种字体。不过其线条较粗及复杂，难以阅读，因而产生了Humanist Type（罗马体）、Modern Type（现代体）等等较易于阅读的有衬线字体。而无衬线字体可说是近代的产品，大多人认为出现于本世纪的二十年代，其中Helvetica被视为最广泛应用的无衬字。以Louis Vuitton为例，简写LV就是有衬线字，顶部或底部会加上衬线，就好像有脚一般站著。下面的“Louis Vuitton”明显地是用了无衬线字体，没有边角，感觉上较为圆润。宏观而言，有衬线字体普遍予一种复古、古典的感觉，而无衬线字体则较有现代感。

再让我们来看看几款经常在时装界出现的字体吧！

Didot

Didot字体最常出现在时装杂志上，《Vogue》、《Harper's BAZAAR》、《ELLE》都是用上这种有衬线的字体，品牌Burberry改logo前所用的字体也是Didot。这个来自法国的字体使用的切角方式令字形看上去更纤幼，予人一种有气势、高贵的感觉。

Futura

1927年诞生的Futura字体由德国字体设计师Paul Renner所创造，以几何图形作为基础，亦可说是最早出现的无衬线字体之一，Google所用的就是Futura。艺术家Barbara Kruger作品上的字亦是用上了Futura字体，当然致敬Barbara的品牌Supreme亦是用上同一字体。而且，现时不少知名品牌的logo都是以Futura字体作为蓝本，如Louis Vuitton、CHANEL、Nike等等。

Helvetica

而现时最普遍的字体相信非Helvetica莫属，不少人形容它为最万能却又最没有特色的字形。字体由是瑞士设计师Max Miedinger和Eduard Hoffmann于1957年设计。这种简约而现代化的字体被广泛地认用在不同的范畴上。COMME des GARÇONS、Saint Laurent Paris、Helmut Lang、Raf Simons等等都是用这种字体。

虽然Futura和Helvetica骤看之下十分相似，亦可说是时装品牌最常用到的字体，不过，当两者同时“出场”时，它们的不同之处就马上立竿见影。比较之下，字母“M”一者是平衡、一者是向外扩，从大楷“R”及“G”、小楷“a”身上，亦能清楚分辨出两者的不同。

按下图看两者不同

图片及资料来源：网上资料