如何定义现代奢侈品：Image is Everything？

对奢侈品来说，自身的独特性才是最重要的。不过，每个人对于“奢侈品”的定义都有所不同⋯⋯

在全球品牌咨询公司Interbrand 2018年“最佳全球品牌”排行榜中，该名单显示Kering旗下品牌Gucci，收入增长方面处于领先地位，更使它成为奢侈品领域中增长最快的品牌。这份报告于本月初发布，据Interbrand所称：“今年奢侈品行业的表现最佳，增长率为42％。”随着奢侈品的定义，变得越来越多样化，比起以往任何时候，分析师和业内人士都开始质疑现代市场中，究竟流行着甚么样的奢侈品？Virgil Abloh在去年在《Vogue》的演讲上，曾说过：“如果你十分贪图一样东西，那么对你来说，它就是奢侈品。对于一个17岁的孩子来说，Supreme就是他们的Louis Vuitton。”

对于一个17岁的孩子来说，Supreme就是他们的Louis Vuitton。

多年来，Louis Vuitton与Gucci一直致力于扩大其产品的范围、价格和扩大分销范围。不过他们产品的生产来源都是在法国、意大利、中国以及罗马尼亚等东欧国家的低成本工厂。然而，道理就像iPhone一样（iPhone由中国制造），苹果是出于市场定位及独家供应，就算价格昂贵都不怕没有人追随它的产品，可见价格标签对于奢侈品的重要性。虽然不能根据价格来定义奢侈品，但是对于高级时装公司来说，似乎调高价格这一招，却决定了品牌在消费者心目中的奢侈地位，即使让品牌失去一些次要的客户，但变相令到之前对产品没兴趣的新客户，忽然变得有吸引力（价格是改变人们心态的一个决定因素）。

毕竟，价格与质量，两者之间也有一定的关连。就像LVMH所举办的Les Journées Particulières等活动，精心的营销计划与品牌故事互相结合，品牌旨在宣传手工艺品和创意，尽管他们实践奢侈品的真实性距离好像越来越远，但那些品牌却仍能保持其奢侈品地位。简而言之：“Image is everything”，所以就算价钱再昂贵，或许人们仍会不断追随这些奢侈品‧‧‧‧‧‧

资料来源：The Fashion Law
图片来源：网上图片