High Fashion持续环保化 Burberry宣告减废弃皮草

今年Burberry有两单话题性极高的新闻：第一当然是Riccardo Tisci接Christopher Bailey的捧，成为品牌全新掌舵人；第二单则为防止贱卖旧货，而决意销毁今年共2860万英镑的存货。前者叫全世界兴奋，后者却迎来千夫所指，不过作日Burberry就宣告了一项定必广获赞誉的新政策：未来品牌将会全面放弃使用皮草和停止销毁存货，以带头宣扬环保之余，也进一步展示品牌年轻化的决心，试问时下又有那一位年青人当真热衷于皮革时装呢？

其实高级时装界近年推崇环保亦早已蔚然成风，Gucci与Versace这一两年间就先后宣告全面放弃使用真实皮草制造服饰，而成功令世人重新反思环保与生命道德等严肃议题。因此较之弃用皮革，停止销毁货品才是今次Burberry新政策中最引人关注的地方，不是因为品牌早前的烧货行动所引致的牵连大波（纵然资料指Burberry这五年间所销毁的的服装、配饰和香水产品，价值高达1亿镑），而是Burberry可是史上首间，愿意公告终止销毁不需要产品这浪费行为的大企业，这才是叫人感动的地方。

高级时装界行业里，各大品牌会定期销毁库仓存货向来都是公开的秘密，据英国《卫报》的报道，单是知名奢侈品集团Richemont旗下的Cartier及 Montblanc等大品牌，单是过去两年销毁过的产品，其价值就高达五亿欧元，叫人咋舌之余，个中之因由却是无比现实的利益问题，皆因销毁存货除了是可以减低积存货品所衍生的成本外（因为摆放存货是需要空间的，而这些空间的成本，当然就是租金），更重要是能够防止出现货品贱卖的可能性发生。

当一件产品长期卖不掉的时候，除无了期摆放在存仓外，就只有两个可能性，第一个当然是减价促销，但这个方案在传统高级品牌眼中从不受落，皆因它会打破品牌“物以罕为贵”的尊贵观感，不再高高在上似的。因此在要保持形象的大原则下，各品牌多总会“壮士断臂”，宁愿一元也没有得赚，也不愿意让消费者以超折扣的优惠购买到产品，从而大模规地将产品销毁，表现上是无可厚否的做法，但实情却不单只是对消费者及环境无益，就连品牌的形象都有损害：为保持印象而销毁货品，最终却又因为销毁货品的行为，而为品牌构成的负面的形象，这既是一个玄学式的定理问题，更是当前业界人士不容忽视的真相。

所以幽默些去形容的话，Burberry今次当真是“回头是岸”，因被揭销货行为而满城风雨，现在又因带头抵制销货而叫人俯首称道，Riccardo Tisci这一招公关手段，实在行得妙！