Supreme的叛逆文化：“Skateboarding has never been nice。”
如今问及世上最具影响力的美式潮流品牌，毋庸置疑是Supreme。这个起源于1994年美国纽约曼哈顿，以滑板文化而萌生的街头品牌，二十多年来依然屹立不倒必定有当中取胜之原因，宏观品牌理念、红白拼凑而成的Box Logo、系列主题构思，甚或店铺经营模式，我们至少会了解到品牌以一个宗旨作为贯穿以上范畴——“叛逆”，然而此词也是来得有根有据的，尤其品牌所推崇的“滑板文化”。
逆向社会．滑板文化
六十年代，滑板运动受美国政府严令禁止，一度沦为“地下项目”，当时社会对这个运动的规范，更用上“非法”作定义，直令文化变得更为负面，充斥着边缘清年、吸毒、暴力等字眼，被视诸反社会行为。
若说滑板运动只为了反抗社会，实在不太同意，这项运动一向不拘泥于固定的模式，亦不受场地限制，过程中必须发挥自身想像力创造出各花各门的“Trick”，突破极限并自我实现，从形式到内容上，完全彰显出“自主”；品牌创办人James Jabbia正正爱上滑板的魅力，纵使对这门技艺一窍不通，他却深明青年街头文化之所以能够形成，全赖一众来自滑板新势力的坚持，才能对主流社会作出抗冲。还未创立Supreme之前，James已试图了解这群滑板青年的行为模式、心态和习惯，再得出结论：“我喜欢滑板所型造的氛围，少了商业，更多的是我行我素，管他妈的态度。”品牌一于以与叛逆齐名，亦因而诞生，用时装为滑板文化揭开传奇篇章。
Box Logo隐含讽刺之意
九十年代，一个红底白字、采用Futura Oblique字体的Supreme Logo正式面世，简单红白合并而成的招牌之所以于当时惹来众说纷纭的真相，因为其并非品牌创办人James的原创，整个设计意念，是采纳了美国知名女艺术家Barbara Kruger向来以红白及黑白相间而著名的创作风格，Box Logo的出现也正正向Barbara释出致敬之意。然而不少设计师也会借二次元创作表达叛逆心态，James也绝无例外，同时，品牌有意借篷使风，藉原创者一贯直白敢言与逆向主流社会思想的鲜明形象，暗示品牌自身亦示之为鉴。
Barbara Kruger生于1940年，80年代以挪用杂志或广告上的黑白照片，再加上Futura Heavy Oblique字型与红白黑三色所创建的Box Slogan设计，在美国红极一时。Barbara除了透过作品冷讽消费主义，探讨性别的身分与价值同样显露于设计细节当中，例如作品《Your body is a battleground》，便是她为1989年华盛顿女性游行争取合法堕胎时而创的，她被誉为后现代女权主义的代表，又被归类为“Pictures Generation”当中重要一员。
《Kids》．上演90年代的纽约次文化
Supreme惯性于系列当中注入经典电影元素作为致敬已不为新鲜事，然而本周所发布的18秋冬，则引入港产电影《喋血双雄》（The Killer）作为印制单品主要的设计元素，每次所套用的经典镜头或对白已不能尽录，但当中最深入民心的电影纪念系列，相信是2015年品牌为电影《Kids》所打造的一系列单品；系列的着眼点，并不在于设计上的细节，而是品牌与电影之间，两者所体现的同一个理念——“纽约青春”以及“滑板文化”。
1995年由Larry Clark首次执导的电影《Kids》，故事讲述纽约少年如何在酒精、性爱、大麻与爱滋病的氛围下生活的青春影片，电影更请来了当时纽约著名滑板手Harold Hunter、Justin Pierce及Supreme店员饰演一角，无论电影所展现的九十年代纽约青春，或反叛而自主的滑板文化，也与Supreme的叛逆形象相融，盛载了品牌最初始的创建理念。
店铺经营理念．“Skateboarding has never been nice”
有不少客人曾到访Supreme店铺，也异口同声指店员的态度玩劣，曾有人到访SOHO区的Supreme店后有感：“店员从货仓为我找来衣物历时长达十多分钟，最后才发现原来他们一直在门外聊天。”在店铺内遇上难堪之事看似十常八九，岂料以上正是Supreme所谨守的店铺宗皆，前Supreme创意总监Angelo Baqueca曾言：“Skateboarding has never been nice. Let’s make that clear. It started as an outsider thing, and skateboarders have always been axxholes, So if you have legitimate skaters working in stores then they are going to be fxxking axxholes. I love them for being who they are. If you don’t like it then don’t fxxking shop.”
由此可证，“叛逆”一词，绝对是Supreme永存的创作理念，与品牌灵魂同体。
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