品牌的Monogram艺术

撰文： 姚嘉敏
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美国向土耳其钢与铝产品加收税项，导致土耳其货币里拉暴跌，引致中国游客在土耳其抢购奢侈品的。其实现时不少奢侈品牌都是依靠中国的市场，而不少内地人都喜欢印上品牌标志或Monogram的袋子。你又知道这些品牌的Monogram背后的历史吗？

上周美国向土耳其钢与铝产品加收税项，导致土耳其货币里拉不断贬值，加上今年是中国的“土耳其旅游年”，因而不少奢侈品店门外都聚集了不少中国游客。（VCG）
中国近几十年经济飞快地增长，现时不少奢侈品牌都是依靠中国的市场，而不少内地人都喜欢印上品牌标志或Monogram的袋子，因为可以反映其身份地位。原来，不少品牌的Monogram都有其久远的历史，包括以Monogram著名的Louis Vuitton以及Gucci。（VCG）
Monogram的中文名是花押字，是西方的一种装饰图案，多数会以英文名字或公司名字的字母结合而成。但其实最早期的Monogram用途，与现在的大不相同，历史上最早发现的Monogram出现于公元前350年的希腊阿哈伊亚州（希腊文：Αχαΐα）。以洲名中的A和X作为Monogram印在硬币之上。（网上图片）
此为荷兰东印度公司的Monogram，创立于1602，虽然于1798年解散，但它是世界上第一间跨国公司。Monogram上的VOC正正是荷兰东印度公司荷兰名字（Vereenigde Oost-Indische Compagnie）的简写。（网上图片）
Louis Vuitton最早的Monogram名为Damier，有棋盘之意，后来因为被其他品牌抄袭因此在1896改成了另一个设计。（网上图片）
此Monogram是Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton于1896设计的，当时用于他们出产的盒子及行李箱上。（网上图片）
及后Louis Vuitton亦设计过不同款式的Monogram。Louis Vuitton2004年与村上隆合作，其间推出过不同款式的Monogram。（网上图片）
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以涂鸦作品而闻名于世的Stephen Sprouse逝世五周年（2009年）时，亦曾经推出过特别版的Monogram。（网上图片）
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除了Louis Vuitton外，Gucci的双G Monogram亦十分有标志性。双G的设计由Aldo Gucci创作，是其父亲、Gucci创办人Guccio Gucci的简写。Gucci的双G商标有过不同的设计，其中一款是出现在Mongram上一边是正G、一边是左右加上下倒转的设计。（网上图片）
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Alessandro Michele接手创意总监后，为品牌加上了不少艺术元素，这亦体现了在Monogram图案上。（网上图片）
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Gucci商标上则是重叠的双G商标。（网上图片）
第三种商标是并排的双G，现在最常见于Gucci的产品。（网上图片）
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Chanel 的双C商标相信大家都不会陌生，无论在袋子、鞋抑或耳环上都可以看到它的身影。（网上图片）
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月前，Chanel 也公布她的Monogram，与Louis Vuitton和Gucci一样用上了钻石形的排位。Monogram上用了Chanel 的经典双C商标以及山茶花。（网上图片）
创办人Gabrielle Chanel在13岁那年看过一出《茶花女》的舞台剧后，便爱上了山茶花，注定了自己将与山茶花牵绊一生。而她特别钟爱山茶花不带气味的特色，脱俗的山茶花代表理想之恋、清雅。（网上图片）
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品牌除了以山茶花作为包装外，亦有不少山茶花的产品，如襟花。（网上图片）
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