IWC 150周年：与UrbanCoffeeRoaster合办Pop-up Cafe
撰文： 添子
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150年究竟是一个怎样的概念？现今的时间标准以秒速计算，新闻迟出一分钟都是罪过，明显超越半世纪的时间是在太长，也太远。来自瑞士的IWC万国表今年庆祝诞生150周年，并在香港举办Pop-up，各位或可前去看看。
来自瑞士的IWC万国表即日起至6月10日，于铜锣湾Fashion Walk 设立期间限定店，不仅为了庆祝品牌面世150周年，更为了让钟表设计与不同人拉进距离。限定店分两层，楼上是钟表展览区，透过不同的场景将品牌六只经典腕表，品牌甚至从瑞士总部借出不少珍贵的展品，能够了解品牌之余也能深入认识钟表制作的behind-the-scene；而楼下是IWC与本地咖啡品牌Urban Coffee Roaster合作举办的咖啡店，以及展示品牌历史的数码互动装置，完成游戏的人更能免费获得品牌tote bag一个。
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近年不少钟表品牌借跨界合作扩展受众面向，除了Art Basel、Art Central等各大艺术展览，似乎Pop-up Café也是宣传新趋势。虽是微小的改变，但似乎钟表品牌正在慢慢放下以往坚守的优越形象，有什么启示还需静待观察。