公关阴谋论：奚梦瑶跌倒是造假？

编按：谁家model无仆过？即使首席超模Naomi Campbell也曾在桥上摔过一跤，为何奚梦瑶这一跌，却引发浪潮般回响？就是中国“炒作风”作怪，导致广告公关传媒纷纷忙着抽水，那这篇文章，也算是迟来的“炒作”吗？

撰文：StrangeJoanne图片：网上图片

上海刚举办了中国首场Victoria's Secret的时装大骚，身在大陆的我，当晚WeChat Moment被疯狂洗版，而这次的焦点莫过于中国超模奚梦瑶跌倒，并成为微博热门搜寻第一位。大量的访问和关注，让奚梦瑶成为了时装界的国际盛事的主角。笔者身处中国，同时从事公关行业，不禁存疑，到底这一跌，是真还是假？

可能你会疑问，跌倒也可以作假？这也未必太阴谋论了吧！很抱歉，现今社会随著网络世界变化万千，有图未必有真相。制造社会热点是近年最为热捧的公关手段，通俗的说法为“炒作”。笔者翻查维基百科，尝试搜寻“炒作”这个新冒起词汇，得出一个通俗答案：它是个媒体现象，主要是记者为新闻或名人的行为加入主观猜测和未经证实的内容，以增加销量或收视。庞统来说，小事化大、断章取义、歪曲事实、穿凿附会等形容词，都与“炒作”有连带关系，毫无悬念“炒作”是负面的。

只隔一条东江水，对岸常用的百度百科对“炒作”一词的定义却截然不同：它是新型传播模式，就像你在热闹的街上放广播，贴大字报一样，再正常不过了，目的只是为了名气和金钱。大陆人视“炒作”为中性词，只不过是新时代为这个动作发明的新动词，而大家无需惊讶、无需歧视、无需定断它有冲击普世价値观之嫌，因为“炒作”只不过的商人冲人气的赚钱技巧。说得这般合情合理，或许，不久未来国内商学府出现有“炒作”教材的市场营销学呢！

随著互联网发展迅速，好事会出门，坏事传千里，更以光纤技术传送，而炒热的公关手段，深受品牌管理层膜拜。硬梆梆塑造、维护品牌正面形象、搞搞event等例行公事，已经是老生常谈的技量，从前建立官方微博、Facebook、Instagram，发帖写一下歌颁品牌等工程，如今再无助follower增加，无法满足高流量、追求新鲜感的网络世界。除了买粉丝再吸引粉丝，最有效提高知名度的方法就是炒作制造话题。这过程当中的确是展现了一堆广告创意，例如杜蕾斯这个品牌可算在业界首屈一指的案例，而安全套产品本身已经是个话题，它的成功同时触动了很多品牌管理层神经，令他们开始对数码化传销产生好奇。

上文提到，此“炒作”不同彼“炒作”，中国网络百科全书多次强调“炒作”并非负面，笔者觉得有点此地无银。同样是中文，但原来不同的地域国家，会因为文化而有所不一样的定义。値得注意的是，“炒作”终极目的是名气和金钱，不择手段的炒作行为在中国并不可耻，反而变得理所当然，是一个自然不过的商业手段而已。也正因如此，有合理怀疑奚梦瑶这一次跌倒，有机会是一场炒作，来制造社会话题。（利申：笔者在此只做假设，没法证实真相。）不过毋庸置疑的是，奚梦瑶成为了13亿人所震惊的超模，何止一线城市，连三线城市的民工都通过微博，知道了这个名字。

网民的反应也是一个很值得讨论的社会现象。这次跌倒事件以后，大陆网民有大部分都说“太不专业了”、“能站起来再好好就下去还是值得敬佩的”（不然呢？）明星们统统扑出来安慰这个要红的超模，说支持、辛苦，又是一场炒作。其后各人把关注点转移到，同为中国超模的刘雯没有上前安慰，跟奚梦瑶的关系不佳，十足十《American Next Top Model》真人骚的剧情。可能人就是习惯剥花生，对于真假，中国人大部分已经麻木了吧？最后，还想问一句，在这个被商业化侵蚀毒害的社会，有什么能信的吗？