从英国皇室添丁说到KOL三大层次
撰文： 一物编辑室
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昨晚英国剑桥公爵夫人凯特宣布有喜，这个地表最强的KOL family又将添新成员。
KOL的一大指标是其影响力和吸金能力。这些年来，威廉王子与凯特王妃由结婚到生仔、生女，都推动了不少品牌的销售额，穿过的衫裤鞋袜款式更经常被抢购一空。怀有第三胎的消息公布不到几小时，博彩业更已率先透过宝宝名字、性别竞猜赚了一大桶金，相信出生时又会引起新一轮狂潮。
KOL再往上一个层次，就是成为个人品牌。这和变现能力是相辅相成的，英国皇室是最佳例子。品牌价值评估公司Brand Finance曾经在2015年评估皇室一家为英国经济贡献了超过11亿英镑，单是旅游方面的吸引力就产生至少5亿英镑。此外，衍生出来的皇室御用品牌也被视为品质和地位的象征。
KOL的终极层次是什么？自然是名留青史，他／她本身宣扬的价值甚至能传扬出去。如戴安娜皇妃就是其中佼佼者，她既是永恒的style icon，成为无数设计师的缪思；又打破诸多禁忌，拉近皇室与民众的距离，更重要的是她为慈善事业奔走，遗爱人间。
说得上是英国精神、文化和历史化身的英国皇室，获当地人追捧是自然不过，那么为何这家人在美国以至亚洲多地都获得注目呢？可能是大家自小对王子公主式童话故事的憧憬，又或是对昔日日不落帝国的迷恋？
资料来源：The Royal Family facebook, CNN, Independent, People