【独家】网民疯传珠江桥牌厨娘电车图　设计师：香港难接受萌风格

本周Facebook疯传两张电车照片，是珠江桥牌的车身广告。本来这素为香港人熟悉中国大陆老字号粮油食品牌子无甚出奇，但上面一个全副厨装、外表气质贤淑又不失萌味的日本动漫风“厨娘”图画，就受网民关注热议。不少网民都惊讶连中国商家亦开始“娘化”，效法日本商家用可爱动漫少女形象的吉祥物卖广告；更有人说“痛电车”已面世。“痛车”为日本宅文化，指绘有动漫人物的私家车，车主不怕羞耻地展露对该角色的热爱。对于本地御宅族为的兴奋和正面回响，设计“豉油妹”的画师Exam Sum接受01访问，道来创作角色缘由；Exam表示很高兴辛辛苦苦画到“肝硬化”甚至“肾衰竭”的心血作品终于被大众看到，不过坦言香港商家难接受萌系宣传手法，动漫在香港成为普及流行文化还言之尚早。

Exam Sum正职为广告公司平面设计师，私下为同人画师，曾推出印刷作品；而关于珠江桥牌厨娘的一切都要由去年年中说起：“当时我公司老板跟珠江桥牌倾紧一个叫‘美女厨房’的烹饪推广活动，他知我平时画开动漫插图，于是把我作品供予对方参考，对方觉得可用这种角色风格做推广形象。”

珠江桥牌想要简洁鲜明，同时给人感觉“入屋”的角色，经过草图、调色和服装修改，又吸收了Exam的意见：“我心目中的女厨师要扎起头发、性格务实。”

网民早于上年10月已在Facebook——ACG公开群组上载澳门珠江桥牌厨娘巴士车身广告，Exam为公司广告客户设计过产品外包装图样，不过大部份只销外国，他本人也难得一见实物。

对于属传统老字号的珠江桥牌对萌系角色这种新推广手法持开放态度，他坦言感到意外，亦很感恩，因为属“恒常被ban嘅嘢”，却得到包容采用，“他们对广告要求很细密，皆因传统品牌对字眼同用色方面较为小心；但在‘厨娘’角色的创作上，就给了我好大的发挥空间。”现时出街的造型很快便获通过。

产品广告采用萌系看板娘，在大陆和台湾已有不少例子，Exam认为是基于当地动漫产业发展规模大，“发表作品的地方多，例如数年前曾数次投稿去内地一本游戏综合杂志，并赢得一次月度冠军。”

相反香港市场萎缩，动漫媒体属高风险投资，缺乏投稿平台，“越无人出，越无人睇”情况下，很多本来以漫画家为志业的画师不是意兴阑珊转行做设计，就是被迫出外、往日本等地发展，间接令本土风气更低沉，“Nobody如我，最多只可以在自已Facebook和Pixiv分享画作，或自资出同人志。”

动漫属创意产业之一，珠江桥厨娘广告获得好评，连另一品牌也借势赠兴宣传，更红到去日本，香港人一瞬间仿佛比较接受动漫人物了；但Exam观察到普罗大众仍觉得动漫画或卡通只是细路仔玩意，其任职的公司不少客户亦曾否决动漫形象提案，视作“太幼稚”：“我很清楚不是每一件产品或工作都适合采用这种风格，但不少是一见到已经吃闭门羹，直接扼杀了这种推广手法。”他认为动漫产业风气感觉稀薄，跟市民不重视此次文化关系很大，在本港要用萌系角色做推广，难上加难。