刘德华Audi廿四节气广告涉抄袭　原创斥搬字过纸官方下架影片致歉

昨日（21日）为二十四节气“小满”，汽车品牌Audi（奥迪）发布广告宣传片，通过展示各地在小满时节的风景，再加上刘德华的娓娓道来，解释了小满的由来，更传译了“不自满，知不足”的人生哲理。
宣传片发布后，短时间内已获近500万的点撃率。然而，广告文案被指抄袭原创者于2018年发布的作品。
一汽奥迪今日（22日）回应称，奥迪各官方渠道已将广告片全面下架，并责成代理公司就所涉文案侵权情况进行处理。

昨晚，抖音使用者＠北大满哥（下称满哥）发布影片称，奥迪发布《人生小满》广告片后，很多网民都留言指责他盗用抄袭。满哥在不满被冤、无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样，但他的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

满哥比对两段影片，发现刘德华的开场白及广告内容几乎与其发布的内容一模一样，譬如“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧”、“小满的这一天……麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满……”、“小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美”。

在广告中，刘德华念出一首诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”满哥表示，这首诗是他在2018年写下，并在当年的中秋节于朋友圈上发布，当中借用了曾国藩先生的一句名言。

对于文案相似率如此之高，满哥在片中表示，一定不是出自刘德华之手，将矛头直指奥迪和其相关团队，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释”。

今日，一汽奥迪发表声明称，就事件中因监管不力、审核不严向刘德华、满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。涉事的广告由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，目前已责成其尽快处理就所涉文案侵权的情况；在事实正式澄清前，奥迪各官方渠道将全面下架涉事广告。

今日下午，刘德华在官方后援会发文称：“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。 Audi和广告公司现正认真处理中。”

M&CSaatchi发表声明就事件致歉，表示因公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用满哥的影片文案内容，为刘德华、满哥、一汽奥迪带来巨大的不便和困扰，并诚恳向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

《北京日报》报道，对于广告片是否构成侵权，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，满哥影片中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。

在声明中，奥迪指出广告是由M&CSaatchi提报并执行。常莎表示，M&CSaatchi是否要承担侵权责任，视乎其与奥迪之间的合同约定。若M&CSaatchi仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除要向奥迪承担违约责任的可能；若M&CSaatchi仍保留该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同承担著作权侵权责任。

常莎指出，刘德华出演广告且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身并非刘德华本人创作。若他能够证明自己对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。