宅经济｜直播带货拥逾万亿市场规模　领头羊薇娅2年劲赚57.35亿元

直播卖货风潮近年席卷中国内地，2020年产业规模超过1.2万亿元（人民币，下同）。薇娅、李佳琦、辛巴作为第一梯队主播，2021年双十一带货销售额超过30亿元，他们的收入也是相当惊人，其中薇娅2年进帐57.35亿，平均一年就赚了港币35亿元。

近两年肆虐的新冠疫情带动“宅经济”，直播电商更是爆发式增长。由艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国内地直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年规模将超过4.9万亿元。

直播行业的高吸金力令不少人趋之若鹜，截至2020年底，内地直播电商相关企业累计注册有8862家，2019-2020年增长360.8%。 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。

带货主播吸金力“金字塔”　头两名遥遥领先收入超惊人（点图放大阅读）▼▼▼

行业权威媒体《今日网红》整理去年10月21日至11月11日双十一购物季数据，以抖音、快手、淘宝直播三个平台所有主播的带货数据为主，并以大于30亿、10至30亿、4至10亿、2至4亿、1至2亿和5000万至1亿为标准划分成6个等级，共有124名主播入选。统计显示，销售额“大于30亿元”第一梯队的主播有3人，分别是薇娅、李佳琦及辛巴。其中在去年10月21日双11启动的当天上午，李佳琦最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，两人遥遥领先其他主播。“10亿至30亿”的第二梯队有雪梨、时大漂亮、蛋蛋3人；“4亿至10亿”第三梯队则有罗永浩、烈儿宝贝等9人。后面的三大梯队则分别有15人、42人及51人。值得注意的是，曾于淘宝总裁蒋凡爆出桃色风波的网红张大奕在第四梯队，销售额介于2亿至4亿元之间。

若以直播平台来看，淘宝和快手各占一半，而抖音榜上无名，有“抖音一哥”之称的罗永浩屈居第三梯队，总排名在10名之外；淘宝群星汇聚，有汪涵、陈赫等人，堪称“明星再就业平台”，不过主要集中在第五梯队，销量呈断崖式差距；快手平台中“家族垄断”明显，猫妹妹、赵梦澈、安九Angel这3位主播都是辛巴的徒弟。正因“头部主播”几乎被“家族”垄断殆尽，快手拿出百亿补贴扶持中小主播或商家。

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直播主吸金力超明星　野蛮生长到放慢脚步

直播电商行业的快速发展下主播收入激增，一线直播主的知名度和吸金能力完全不输明星。一份2019年1月1日至2021年9月1日的网红主播收入排行榜中，年仅36岁的薇娅高居第一，总收入高达57.357亿元。据《新财富》发布的2021年财富排行榜中，薇娅夫妇以90亿元财富值首次登榜，排名第490位，比肩74岁“老干妈”创始人陶华碧以及“饿了么”外送平台创始人张旭豪。有“口红一哥”的李佳琦也不遑多让，总收入为46.292亿元，不菲收入一度让网友瞠目。他与薇娅的主要收入途径一致，包括淘宝、综艺节目、代言及自创企业。以10.337亿元收入位列第八的罗永浩，曾是手机品牌锤子科技创办人，后因市场竞争激烈公司被迫倒闭，欠下6亿元巨债。他2020年4月转战直播电商行业，由“行业冥灯”变成2021年笑到最后的人。

直播电商的高速发展也导致乱象百出，作为行业领头羊的薇娅上月底被官方“开刀”。浙江省税务局披露，互联网主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿，故追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元 。业内人士分析，一场销售额超100亿元的直播，即便只拿最低20%的销售分成，头部主播的佣金收入也超20亿元。若按照税率计算，头部主播将要缴纳9亿多元的个人所得税。薇娅事后遭到封杀，所引发的后续效应仍在扩散，不仅上千名带货主播赶忙补缴税，也使得行业格局发生改变。东吴证券分析师吴劲草向《华尔街见闻》表示，未来直播形式可能会朝著类似抖音直播的“去中心化”，更注重内容的方向发展，而不是仅靠折扣的方式进行商品营销。

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