New Era｜百年帽子品牌的10件事 ：与阿波罗11号登月计划有关联 ?

创立于 1920 年的 New Era 在今年来到了 100 周年，进入百年历史的品牌，New Era 在帽子界占有举足轻重的地位，不仅提供流行的帽款，在这百年中也在嘻哈和流行文化中扮演了非常重要的角色。借由这次的一百周年，GQ 为大家整理出了有关 NEW ERA 的十则有趣的小故事，同时一百周年意义非凡，也推出不少百年联名合作款，就让我们快速了解这个成功跨越一世纪的品牌背后的小故事吧！
文：Amber Chiu, Jenny Chen（GQ Taiwan）

▼▼按图放大看有关New Era的10件事▼▼

1. 休闲帽和制服帽起家

1920年由 Ehrhardt Koch 于美国水牛城创立，最初的品牌名称为“ E. Koch Cap Co. ”，两年后才正式改名为“ New Era Cap Company ”。最早期的 New Era 是以生产男士休闲帽和制服帽为主，刚开始公司营业成绩并不是很好，也没有与运动界产生关系。一直到公司传到 Ehrhardt Koch 的儿子 Harold 后，才为公司增添了更多发展，也开启了 New Era 与美国大联盟（ MajorLeague Baseball ）的此后的缘分。

2. 美国大联盟“唯一”官方球帽制造和经销商

在 1934 年 New Era 先是为大联盟里的 Cleveland indians 球队设计制作了第一顶的职业棒球帽后，几年时间里又推出了可调节式棒球帽，销量也屡创新高。而帽子的优良品质和做工渐渐受到许多大联盟球员的肯定，也因此成为了美国大联盟的唯一官方的球帽制造商和经销商，至今仍是独占市场。

3. 经典中的经典——“59FIFTY”

1954 年，Harold Koch 在经过许多改良与创新的尝试之下，推出了现今最广为人知的型号“ 59FIFTY ”，特色在于不像其他可调节头围大小的帽款，而是采用“全封式”的设计，帽缘后面是没有调整带，须依照不同头围购买，“ 59FIFTY ”一推出后，便立刻创造的极高的销售量，打响了 New Era 的知名度。

4. 尺寸齐全，大人号码达9种之多

因为 59FIFTY 采全封式设计，为了更完整贴合每个人的头围，New Era 在尺寸的设定上分的非常细致，光是大人的尺码就分了 9 段之多，从 7 码（55.8cm）到 8 码（63.5cm）中每隔 1/8 寸为一个尺寸。如此细致的分码让每个人都可以找到最适合自己头围的帽子，也是过去从未见过的。

5. 跨入嘻哈圈引领街头文化

在 90 年代，New Era 为当时的知名黑人导演 Spike Lee 订制一顶专属的红色纽约洋基队球帽，并常配戴出席各大活动曝光，其后知名饶舌歌手 Fred Durst 也开始著用，成为了当时嘻哈饶舌文化的必备品牌单品之一。而我们都知道 90 年代嘻哈可是主宰著潮流和娱乐界，有了知名人士与歌手的佩戴加持，New Era 迅速引起了一股新潮流，达到前所未有的爆红程度，也将 New Era 从体运界正式带入了时尚潮流界的重要分水岭。

6. 分辨 90 年代前后的标志：侧面的旗帜刺绣

90 年代对 New Era 来说是一个重要的年代，其后推出的帽款皆在侧边绣上了他们家的旗帜标志，来呼应当时打出的口号——“It’s not a cap，it's a flag！（这不是一顶普通的帽子，这是面旗帜！）”，而由此也可区分出帽子的制作年代。

7. 不撕“帽沿贴纸”的理由

你是否有注意到戴 New Era 的人通常都不会把帽沿上的贴纸撕掉？这其实有不同的说法，其中一个最主要的说法是源自于早期美国黑人，在水平生活水平较差的社群中，如果成功当上知名嘻哈歌手或是运动员，会很想展现自己的身份地位，来证明自己已经买得起各种品牌新品的经济水准，所以会刻意不把贴纸撕掉，而随著时间渐渐的演变成现在的一种习惯和文化。

也还有另一项说法是因为当时的饶舌歌手收入时常不稳定，如果保留贴纸让帽子维持新品状态，可以随时在需要金钱的时候卖掉脱手换现金。但无论是哪种说法，都可以看出 New Era 在哈文化中占有了不可忽视的一席之地。

8. “阿波罗11号”登月计划

New Era 竟然与阿波罗 11 号登月计划有关系？！没错，在 1969 年时， New Era 为阿婆波罗 11 号登月计划中的大黄蜂号回收太空人任务设计订制了专用帽子，在此之后的 NASA 的所有回收任务中使用的帽子都交由 New Era 负责，提供高品质与设计的帽子。

9. 庆祝百年，每个月推出新款限量商品

今年适逢一百周年，日本的 New Era 更是每个月都在官网和限定店铺里推出庆祝百年的纪念商品，现在正更新至第三弹，这也会持续更新至2020年底，每个月都给大家带来不一样的惊喜。随说疫情关系无法亲至到日本抢购，有兴趣的朋友依然可以持续关注，毕竟人生能有几个一百周年？超有搜藏价值！

10. 与 Yohji Yamamoto 联名庆祝百周年除了每个月的限定版本之外，今年为了迎接创立一百周年，New Era 继 2013 年的合作，再度找来了日本设计师山本耀司Yohji Yamamoto 联名，打造全新“MASTERPIECE CAP”系列。

当中运用的元素涵盖了 2017 年的插图 T-Shirt 、2018 年的“Skull＆Roses”印花棒球帽等等经典单品，配上透过印花、刺绣和皮革呈现的 Yohji Yamamoto 签名字样，制成包袋、服装及帽款，帽款提供 59FIFTY、9THIRTY 、渔夫帽不同帽型的选择，可惜的是目前这系列暂时未在台湾上市，“MASTERPIECE CAP”系列已于 4 月 15 日透过 New Era Japan 线上商店及 New Era、Yohji Yamamoto 指定零售店贩售。

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【本文获“GQ Taiwan”授权转载，原标题：影响流行文化的关键！迎接帽子帝国 100 周年，关于 NEW ERA 的十件趣事】