Fb向非用户埋手　追踪喜好卖广告　与Google争天下

“我们分开，怎么始终行不开……”以此来形容Facebook（Fb）与现代人的关系甚为贴切。该公司近日宣布，将一改以往模式，除网站用户外，非用户亦将会在fb的合作网站中看到其广告。在新模式下，fb将有更多机会在互联网上不同平台展示其广告，增加其广告影响力，固然可为fb亮丽的广告收益锦上添花，亦或会成为Google的重要竞争者。

由于现时不少网站流量均来自流动装置，Fb亦有为流动应用程式发行商提供方案，让他们加入fb的流动广告联盟（Audience Network），则可于自家应用程式刊登广告。在旧模式下，fb只会向其网站用户展示广告，并根据用户的口味及行为，如赞好的专页及贴文等，以挑选用户感兴趣的广告。

追踪非用家活动　挑选相关广告

公司于周四（26日）宣布的新模式，会同时向非用户“埋手”，公司广告及商业平台副总裁博斯沃思（Andrew Bosworth）表示：“我们的按钮及插件会传回用家浏览网站的基本资讯。对非Facebook用家，以往我们不使用此功能，现在我们会使用，以更了解如何针对这些群众。”

Fb于三月时公布，其网站每个月有逾16亿用户使用。据国际电信联盟数据，于去年全球共有近32亿人使用互联网，约为fb用户量的一倍。公司去年的广告收入已达170亿美元，于2016年第一季，fb的广告收入就有52亿美元，但相较Google达200亿美元的广告收入，依然大幅落后。

准确瞄准客户群　挑战Google广告地位

虽然网上广告向来以Google为龙头，但fb近年的广告收入年增长比Google远远为高，加上今次此举，明显为Google带来威胁：讲求准确瞄准客户群的年代，Fb于分析网民喜好习惯方面更占优势。

《华尔街日报》报道，fb或会以cookies追踪非用户浏览过的网站，例如当非用户浏览烹饪网站，fb会判断该人烹饪有兴趣，继而向他展示相关广告。Cookies在网上广告的运用非常普遍，然而fb却有自信能提供更高精确度。

以用户资讯　分析非用户喜好

Fb的博斯沃思表示，因fb拥有如此庞大的用户资讯，亦可助它更有效分析网民的活动模式，继而在资讯较少的情况下，亦能更精准猜度非用家的浏览习惯和兴趣，“我们有逾十亿我们了解的用户作为核心，因此我们比其它使用相同机制的公司有更佳机会”，Fb相住信以此方式，会比其它网上广告更有效果。

可选择不接收“兴趣为本”广告

Fb表示，将来非用户可选择不接收公司的“兴趣为本”广告，用户亦可选择停止于fb以外接收其广告。流动广告联盟上的广告商亦可选择受众群不包括非用户，但广告位会默认出现。公司表示希望为改善互联网广告体验，如广告自动发声、有诈骗成分、推销不安全产品或服务等，则会被fb禁止，而fb亦会容许大众选择想看的广告。

▲如何关闭“兴趣为本”广告，然而网站上亦注明，关闭后广告数量不会减少，只是与个人喜好相关度会降低。

（综合报道）