Facebook专家教路　没有黎明也能为品牌抢Like

想学某咖啡广告在facebook大红，首先，你要有个黎明。但没钱请黎明拍广告，是否就无法在facebook成功宣传自家品牌？倒也未必。Facebook大中华区Creative Shop成立3个多月，早前举办活动“Mobile Moves People”分享社交网络宣传心得，其中一招竟然是无声胜有声，那老黎唱改篇歌岂非犯了大错？

1. 八秒内吸引人

有专家分析，原来愈近双眼的事物、人类会愈加注意，有分析显示，放在眼前的一部5至6吋手机，吸引力比数呎远的大电视高82%，而且被打扰分神的机会少79%。但专家亦笑言人的集中力只得8.25秒，比金鱼还要短，广告的重要资讯应该在这“黄金八秒”内完成，而且fb广告更应比TV广告精简、单刀直入，开场白可短则短。

2. 做一千个版本

Kitty Lun提到现在已不是大众传媒时代，网上社群注重个人化，比如手机游戏《怪物弹珠》（Monster Strike）在美国推广时，曾针对不同顾客层剪辑多个版本，收效极大。她更提到美国有一家汽车店，曾为不同州分、性别、年轻、口味等分野，制作1,000个版本，她说相比起拍一个电视广告的资金，网上广告就算多做不同版本成本也不高：“而且有软件能将不同的短片自动按需要组合，又快又平。”

3.无声胜有声

因为客户收看广告时不一定方便开手机声效，其实能够以文字、字幕、图片取代旁白的idea更加值钱。记者个人经验，除非你商品本身只针对香港本土，书面语中文字幕，比广东话旁白更易令华语网民接收资讯。也不是说黎明改篇歌是一个bad idea，因为那广告本身有名人金曲又碰上最佳时机，成绩说明一切，证明专家贴士只作参考，灵活应变更重要。

5.搜寻已过时

Facebook大中华区总经理Jayne Leung表示，在片头插入短片、在网面上弹出广告是最为打扰用户；而浏览器搜寻资讯的问题，是用家只能看到自己已知的事物/品牌，不能发现更多。现时流行的是“Feed”，即系统因应用家浏览习惯，估计需要派送相应宣传，再由fb用家之间互相推介，用家少了一种被迫接受资讯感抗拒感觉。此外，她表示fb是实名使用，每个用家都希望另一位也是真实的人，管理fb page如po文、reply时都要更有人性，用家有认同感，吸人心才可吸眼球。

6.改变比例增加玩味

360VR、广告下直接植入购物link，将广告片重点转为GIF定格动画，fb广告可以试用更多不同方式。就算是单纯影片或图片，也可试试改用1x1正方形格式，手机直立收看时尺寸比长型格式更吸睛，视觉震撼度和新鲜感也高，手机用户就不必做多个横向转动手机动作。

总结  为何电视观众抗拒广告、fb用户却share广告？

当日很多人追问fb两位巨头对黎明咖啡广告的意见，会否对客户投放资源开拍社交网络宣传起正面作用。两位认为社交网络广告已是大势，非个别广告带动。但记者反而对网民普遍抗拒电视的植入广告（如台庆吃炸鸡就收到大量投诉），却会喜欢分享fb上明刀明鎗的广告片。

除了桥段硬sell跟玩得风趣已高下立见，其二应听听Kitty Lun解释：“电视广告是无差别插播，目的是在同一时间令最多各界客户看到资讯，但网上广告是个人化的，fb有软件助客人挑选适合用户针对性派放广告，观众本身对这些资讯内容是不抗拒的。我们甚至可控制收看次数，尽可能除却迫观众收看的印像。有朋友曾问我，为何我看不见你拍的某某广告，我笑说那是因为这广告不适合你，你可能一世也看不到。”

记者认为，成功例子就是选对平台、选对人物，找到香港网民喜欢的人物作包装，已嬴了一半；相反如果起用网民讨厌的代言人，就可能好桥变坏事。一手带起周秀娜的金牌经理人Roy Kwong近年转战网络，炮制了一个以点击、PO文分享度、网民喜恶等新元素分析艺人在网上价值的系统Touch Base（http://touchbase-inc.com/），各位要找代言人前不妨找他研究一下。