Burberry最新年度报告：3亿商品遭销毁
撰文： 李嘉㑣
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一般来说，品牌若有足够市场价值，就越不愿意提供折扣出售其产品，甚至宁可销毁没有卖出的商品，就是为了维护品牌和消费者认知。
在Burberry的2018年度报告中，却可发现到一些有趣的事情。该报告显示，2018年遭到销毁的商品价值高达2,860万英镑（约3亿港元），这个数字从2016年的1880万英镑和2017年2690万英镑，每年也一直稳步增长。因销毁未售出商品而遭受到抨击的品牌，并不只Burberry，Louis Vuitton多年来为了避免以优惠价出售货品，却焚烧了多余的皮革制品。他们为什么要这样做？其实销毁商品只不过是营销手法的一种，时装品牌要长远经营，创造利润，最后还是必须回归品牌价值，就能在消费者心中订立清晰的立场与定位。
对于“销毁商品”的策略上，某些Burberry投资者却更关注对环境所造成的负担，甚至有人更在品牌的年度会议上质疑：为什么不让我们购买那些商品呢？即将卸任的董事长John Peace则回应：“在销毁商品这件事上，我们并不是草率决定的。”而Marco Gobbetti更示意：“Burberry从2017年以来，便将剩余的皮革捐赠给Elvis＆Kresse。”（Elvis＆Kresse是一间专门将废物回收制成新产品的时装公司。）利用“销毁商品”的商业手段，确实能提高品牌的价值，但变相也造成大量的资源浪费、环境污染，笔者总希望品牌在获利的同时，也能为环境负上责任，避免过度的浪费。
Burberry Resort 2019系列：
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资料来源：The Fashion Law、BoF
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