“品牌终结者”成龙　珠海格力老板：代言的企业都死了

“我又不想说…你拍一个广告拍完以后加了很多特技，那头发动啊…”成龙代言的霸王洗头水据报被查出含致癌物。在内地商界有个“成龙传说”，企业倒闭原因是“成龙代言”。格力集团似乎受到影响，老板董明珠最近表示：成龙代言的企业都死了。

据《环球时报》报道，成龙在内地演艺界可谓炙手可热，曾经代名过多个知明品牌，如霸王、思念水饺。但多个品牌在他代言后，均相继出事，例如成龙曾代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，老板被捕；代言霸王，霸王被查出含致癌物。种种奇怪，不能解释的现象，“ 品牌终结者”的商界传说因此诞生。

“成龙代言”的效应虽强，但仍有免于灾难的品牌－格力集团。格力集团董事长董明珠近日接受《环球时报》访问表示：原来成龙代言格力，但哪家企业给你代言都死掉…但格力没死。

董明珠解释企业的生死不是看成龙代言与否，是自身实力。她回应转代言人一事称，自己代言公司品牌是对消费者的承诺，不想靠明星效应。成龙在2010年代言格力电器，在2014年，格力改用老板董明珠作代言人。

有媒体翻查格力集团在2010年至2014年间的业绩，由2010年的增长是42.62%，2011年回落至37.35%，2013年更落至19.44%。

但也有网民为成龙抱不平，指“没有创新发展，只有死路一条”，建议格力优化产品。