【HBL．直击】台湾高中篮球的启示　从热血的比赛到超出比赛本身

走在台北新光三越，专柜的店员为了推销，无所不用其极，不时搭讪：“小姐，你来旅游的吗？”“不，我来工作的。 ”店员追问：“来（工作）做什么的？”“我做媒体的，关于篮球。”她口中蹦出一句：“来采访HBL吗？”原来HBL已经成为了台湾的“三月疯”（March Madness）。
一个任职化妆品专柜的女生，自称不太懂运动，但不时从日常生活接触到。一个本来未必会注意学生篮球的人，却能说出比赛的名称，知道当中的内容，并不是这么简单。与香港的学界篮球精英赛性质相若，两者同为中学的篮球赛事，但规模、文化大不同；与其称它一个比赛，我认为盛事二字更为切合。

美式篮球盛事的影响：篮球比赛理应如此

二月是香港学界精英赛，感受过香港球员的热血，我在三月有幸到宝岛，以球迷身份到小巨蛋看一次HBL。HBL，台湾高中篮球联赛，一个最受关注的篮球比赛。长达半年的赛季，每年十月开打，从资格赛到预赛、复赛……在全国脱颖而出，并不简单。

学界篮球盛事，以“热血”二字打天下，港台都大致一样，比赛都会配以不同的周边产物，建构出盛事般的HBL和精英赛，最大分别可能只是两地文化差距和规模。现今单单一个40分钟的赛事未可满足球迷，就好像七人榄球，比起赛事，更吸引的可能是那种气氛。不得不提，网上平台、平面广告和传媒报道亦是推广的重要渠道。发展下去，比赛由纯粹着重赛果和过程，渐渐变成一个娱乐大众的“骚”（show）和派对。当然，这并不与比赛认真的本质有冲突，只是美国的NBA文化已经深入民心，寓球赛于派对、与观众同乐，各国争相仿效这种形式，久而久之大家产生了“篮球比赛理应如此”的想法。高中篮球所涉及的范围甚广，以台湾HBL和香港精英赛为例，从表面易见的规模、协办和赞助品牌、传媒报道，进而有球员的训练强度、家长和学校的支持度等等，一一影响学生篮球赛的效果。

CBA倒台成就HBL　美丽的阴错阳差

1993年开办的CBA（中华职业篮球联盟）在2000年解散。台湾美国职篮的资深编辑古砚伟说，HBL兴起正是当时天时地利人和之作：“CBA倒台，台湾篮球失去一个可以关注的焦点，刚好三民家商田垒的出现，最好的那一批球员让关注度慢慢提升。”独留在酒店，怕安静的我会长开体育台，看着重播的SBL（超级篮球联赛），只见SBL的观众人数，与HBL相比简直相形见绌，我就想起古砚伟的分享：当职篮都没有高中篮球的热度强，就如大家开始从NBA转移至NCAA一样。

根据教育部体育署运动统计显示，SBL的观赛人数逐年下降，第12季的冠军赛5场的平均进场人数也只有约5600名，但HBL则破万爆满小巨蛋。也许是配套或是球员年纪的差别，在台湾球迷和传媒心中，比起SBL，HBL更火更热，因为热血青春场面总是最好的招俫，至今未变。就算是今年没有高国豪般的球星，球迷依旧会入场，正如联合报记者曾思儒说：“我们不能期待永远都有球星，三年三年地打，现在回归一个正常的状态，球迷还是在，可能已经变成了为球队和学校而不是球员。”就算没有球星，这一次的小巨蛋依然爆满，想进都进不来。

学生篮球“塞爆”小巨蛋

从HBL的规模看，即使是8强赛事都选址于新庄体育馆，一个可以容纳6000人以上的场馆，决赛转战台北小巨蛋并不过分，大小就等同本港的红馆，更有过之而无不及。继2008年后，2015年HBL决赛再打入小巨蛋，至今1.5万的位置在公开售票开始时被秒杀，当然少不免有一定数量的门票被“黄牛”炒卖，曾思儒直言球迷为免助长“黄牛”而宁放弃入场，以致有部分空位的出现。以其多年观察，曾思儒如此形容HBL的影响力：“除了在地球迷会抢票，不少海外如香港、澳门、马来西亚的球迷都在专页查询，但票依然要自己在网上抢。”从没有想过一个学生篮球赛可以将香港的红馆坐满，她笑言当年的台湾传媒也怀疑过：“当年搬到小巨蛋就想说会坐不满，但没想到一个高国豪就将整个小巨蛋给塞爆了。”

打造HBL的品牌和规模

品牌赞助在运动上趋向普遍。1996年开始，HBL与Nike长期合作，运用行销手法为HBL建立形象，塑造“青春热血”以球员的拼励作为卖点。将球队商业化，除了出售印有口号的队服、周边纪念品，亦为球员拍摄星味十足的影片和沙龙照，在小巨蛋外的巨幕中放映、印于场刊中甚至是店铺中的广告板上。“松山魂”、“一生只有一次HBL”等的打气Tee，一日卖出200 件，大热球队更在多次补货后亦被秒杀。另更以亲情入手，在决赛的开幕中尽用心思，由球员牵住家人进场。首次入场观看HBL的我，就算许多球员都不认得，都为之感动，球员的血汗加上家人的肯定，这正是Nike要打中的“要害”。

在排场上铺张而气势磅礡的开场，将投影打在地板上形成演唱会般的CG效果，在介绍球员时播出影片，我都不禁说了一句：“哗！好型！”除了主要的赞助商，场外有不少品牌摆放摊位和小游戏，吸引球迷在中场休息时消磨时间。大概有人会觉学生运动不应与商业有连系，但运动的世界确实与商业不能分割。装备、场地甚至是篮球本身都涉及金钱和品牌，古砚伟笑言：“这就看大家想要看到一个怎么样的HBL，要一个比赛热起来，就先要让人看得见，品牌正正做到这方面的推动，所以不可以把金钱排除在外。”

球队、学校和家长　全员参与支持

HBL的参与队数每年增长，演进迄今的53队，是历年最高。球队和参与人数持上升趋势，因而令球员和教练更重视，能晋身下一阶段就是在篮球路上最有代表性的肯定。所以球员在练习的数量上基本已达职业水平。以HBL 16强止步的治平高中为例，每天都操练两课，从下午1时放学开始，下午和晚上各一课，球员有时间还会自行加操；教练所设立的训练更具系统，从观察健行科技大学的主帅刘孟竹教授本港学界精英代表的训练，基本功、士气、服从性，以至防守步法和持球探步等都“无微不至”。球员从小接受高强度的训练，自然增加比赛的精彩度，加上亚洲人偏爱的后卫打法在HBL中人材辈出，例如周仪翔、高国豪等具速度的风格吸引不少球迷变成“忠粉”。

还有一幕有趣的。决赛开幕时，介绍教练时的欢呼声甚至比主力多，原来连教练都有固定的粉丝群众，因为每个教练各有风格。另一重点必然在于球员牵著家人出场，放弃英雄式的进场，让家人共同感受光荣的一刻，切身地感受打篮球不是读书的敌人。家人的支持是球员发展中的关键，曾思儒表示：“不让孩子打球的家长还是有的，在国中升上高中时就不再打，专注学业。”亦因校内设有体育班，绝大部分球员都是体育班出身，因此父母普遍都支持学生在运动上发展。学校在球队上的支持和动员相对其他团体容易，整个球赛的气氛也由他们带起：“可能在球赛的那一天，全校就停课，动员同学们到场支持；另外的就是校友对母校的支持。”

要办得好　先要让人见得到

HBL期间，我和香港行家可说是足不出户都能接触到其消息，完成工作后的时间，电视直播以至到酒店休息区的报纸，真是没有让我们脑袋休息的一刻。FOX从资格赛开始直播，今年男、女子组的冠军赛直播，吸引了75.5万观众在电视机前一同观赏。今年整体HBL收视表现从预赛到总决赛，收视率比去年成长了17%。

翌日惊见不同报章的头版都刊有HBL。“用头版来报HBL应该是从北一女开始。”北一女中以学业出众著名，加上当年击败被看高一线的普门高中，自然成为主流中的奇迹，以又能读书又能打球作为焦点。2012后，几乎每年都会以头版报道。

要一个比赛办得好，先要让人看得见。HBL不只是让球迷看见，也让普遍都人容易接触。从安份地完成一个比赛这种传统观念，进化成与不同企业和媒介合作，成就一个让人记得一整年的盛事，是需要时间的酝酿和发展。如今的HBL，是30年来的进化，各界合作出力的成品，学生篮球成功活生生的例子。