书展2021│最大英文书展杀入香港　创办人割价95%卖书推无负担阅读

每年7月是香港书展的季节，疫情发生前展场内人山人海、年轻人狂扫书本的场面，似是打破了“文化沙漠”的既定印象，但对于全英文书的书展，香港人又是否受落？
风靡亚洲34个城市的“大野狼国际书展”，自 2016年起已抵达12个国家、共34个城市，在亚洲各地和中东地区巡回展出，书展今年首度打入香港市场，因应疫情，早前已在网上举办首轮最大型英文书展，以高达95%折扣售价发售逾6万本书，当中包括迪士尼儿童书。其创办人形容，公司“肩负使命”，营商之余更着重在全世界推广阅读，令所有人都可以无负担阅读。

以购入库存书本及大量取货减低书价

“大野狼国际书展”始于一家位于吉隆坡的小书坊，由马来西亚叶添龙（Andrew Yap）和黄丽英（Jacqueline Ng）在2006年开始经营，期间他们察觉到亚洲地区有不少爱书之人，因难以负担书价错失了学习新知识的机会，因此开始构思降低书价及推广阅读的方法。二人将焦点对准书商，透过直接由世界各地的书商大量取货，或者购入书商库存过剩的书籍，再以最相宜的价钱售卖给广大读者。

他们在2009年于马来西亚吉隆坡举办首场书展，由于书展价格实惠且方便购买，深深吸引了当地读者，书展亦迅速成为马来西亚的全国盛事。到了2011年，二人在马来西亚举办首次实体英文书展；2016年便开始世界巡回，现时“大野狼国际书展”的足迹已遍及柬埔寨、印尼、韩国、缅甸、巴基斯坦、斯里兰卡、新加坡、菲律宾、台湾、泰国及阿拉伯联合大公国，五年间售出逾3,000万本英文书。

疫下发展网上书展及行政成本增加成挑战

在筹办世界巡回时，创办人跨越了重重困难，基于每个国家或者城市阅读风气、教育环境以及书价不同，每个市场都要调整推广策略，例如柬埔寨不盛行阅读书籍，于是他们设法在当地提倡阅读。叶添龙说，推动“无负担的阅读体验”在多国成功营运，足以证明这种商业模式在现今社会是行之有效的。“其实在15至20年前，这种营运模式是难以实行的，因为当时英文的普及程度及需求不如现在。很多书商都属本地营运，未能批量购入与售出，而且越来越多书商因为‘电子书’普及而结业。”

受疫情影响，大野狼不能像往常一样举办实体书展，只能以网上平台接触客户群。叶添龙指，最大的挑战是在没有实体书展的情况下，吸引潜在消费者，“现今网上平台非常拥挤，不同的商店都在转型并投资网上平台，我们拓展网上平台需要面对网上竞争。”此外，疫情下部分国家封城，物流变数多，他们需要处理更多书本进口时的行政工作。

“以往书展的巡回地点，如韩国、台湾等，虽然英文程度未必很高，但仍然有大量阅读需求。我们觉得香港与台湾的文化相似，两地都有对价格实惠英文书的需要。”叶添龙认为，无论是商业世界或是其他行业，英文都是一个重要的沟通媒介，因此各地的家长都会抓紧机会，购买英文书籍为儿童打好根基。

他知道，香港家长相当重视子女的学习资源，于是引入近年盛行的“蒙特梭利教学法”系列儿童书籍及学习工具，让家长及小朋友能以优惠的价格得到优质的学习资源。此外，亦提供了大量迪士尼系列及漫威电影系列书籍以低价出售。“我们不想展示特定的书籍，为读者制定一个框框，反之，我们希望提供从战争书籍到成人绘本，再到历史、金融书籍等，可谓包罗万有。”叶添龙说道。