霍启山｜足球盛事新气象　全力推进足球文化

踏入2024年，香港将会一连多场足球好戏码在大球场上演，当中包括1月举办的“世界足球传奇杯2024”、2月美职联球队国际迈亚密访港及贺岁杯，其中国际迈亚密访港的球赛门票更被抢购一空。而连场大型足球赛事引起本地球迷及邻近地区球迷关注及入场观赏意欲，令香港举办的足球赛事再次成为大家的热话，成功营造了新气象，有利于吸引赞助商青睐，开拓资源，持续推进本地足球文化发展。

来稿作者：霍启山

体育项目要引起市民关注，笔者认为必须将其盛事化、多元化，盛事化顾名思义如中国香港足球总会筹备的多个大型赛事，邀请名宿及国际球星来港作赛，引起球迷注目；多元化所指是将体育项目中加入非球迷可参与的元素，让项目不仅球迷独乐乐，营造好氛围，吸引商界投入资源，带动足球产业及文化发展。

盛事带动市民投入足球气氛

多个赛事近来引起香港及内地球迷关注，其中国际迈亚密访港对香港队，该赛事门票价格较一般在本港举办的赛事门票高，不过于公开发售后一个多小时已火速售罄，可见本港并非没有球迷，只待较高观赏值的足球“戏码”才入场观看，而透过与国际球员作赛，也有助香港球员与之技术交流。

球赛注视度增加，相对也提高了赞助商的兴趣，有助港足更容易开拓新资源支持球队、球员发展。最近笔者持续连结商界资源，成功觅得日清食品成为中国香港足球代表队“独家食品伙伴”及官方赞助商，支持球队参加2024年1月中在卡塔尔举办的亚洲杯决赛周和2026世界杯暨2027亚洲杯外围赛。赞助商会推出印有港足主教练安达臣跟港队成员肖像的薯片，而杯面则印有主力叶鸿辉、安永佳、黄威及孙铭谦的肖像，以加强外围赛举行时市民的投入度及持续关注。同时，赞助足总本地足球发展，及向出战亚洲杯决赛周的最终23名大军球员派发“特别津贴”。

今次合作证明香港足球有其价值，是本地足球产业化的开端，未来更重要是准确地掌握项目、时间及受众。以国际迈亚密球队访港为例，合适的时间、合适的事，就将足球运动的价值突显现出来，吸引商界的投资和以跨界别的手法推展项目，震撼球迷以及广大市民，促进运动产业化的发展。

赛事多料娱乐成就更大舞台

体育项目要吸引更多市民参与，确实要加入其他元素，吸引入场及观赏，并带动其他经济收益。以美国的美式足球盛事一年一度的超级杯（Super Bowl）为例，全球观众热切期待，除了是有关赛事，更关注中场表演由那位国际巨星担任嘉宾“炒热”气氛。由于这是瞩目的巨大舞台，大部分巨星不计酬劳，而根据美国亚利桑那州超级杯主办委员会早前公布，第57届超级杯总体为亚利桑那州带来了13亿美元的总经济活动或总产出，实在是将体育项目产业化的模范。

事实上，香港足球或体育项目要达至上述的产业规模实在是遥不可及，但个中值得深思的是如何将体育项目加入更多观众可参与的元素。现时的足球赛事需要向康文署租场举行，惟当中有不少限制以至未能将赛事加入其他元素，笔者一直向康文署反映，争取放宽乐器音响限制、助兴表演项目可在球场中心位置进行、招待球迷和赞助商的活动范围能扩大等等，期望有助提升入场看球的体验。随著启德体育园即将落成，本港有更大更完善的体育场地，笔者也盼望这些规限有望逐步放宽，让足球产业化道路的发展更为顺遂。

除了数场有国际球星参与的球赛外，农历新年档期还有向来广受本地球迷欢迎的高级组银牌决赛，及疫情后首度复办的省港杯，相信新的一年市民投入足球的气氛会更热烈，在此笔者也祝读者及球迷新年快乐，新一年球场见。

作者霍启山是中国香港足球总会主席、亚洲足球协会执委、东亚足球协会副会长。文章仅代表作者个人观点，与香港01无关。

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