梁海明｜拯救香港消费和经济要靠女性？

香港近日热议如何通过提升市民消费以促进经济发展，社会各界人士虽然对此纷纷各出奇谋，希望挖掘解决市民消费信心每况愈下的良策。然而从消费活动比重来看，若然特区政府、社会各界可以更加重视女性市民在消费领域乃至推动经济发展中的巨大作用，减轻女性工作、生活负担，增加对女性的支持，并根据本港女性的消费心理预期，在消费领域作出有针对性的部署和转型，很有可能刺激消费上升，拉动经济增长。

来稿作者：梁海明

笔者近日发表的拙文《香港如何在夏日炎炎下吸引“热”钱？》，提出要提升消费，本港需思考如何发展夜消费、室内运动和新营地。但近期有三条新闻引起笔者的关注，令笔者意识到，要提升香港消费和推动经济发展，另一个重要的因素是要发挥女性市民的作用。

女性对消费和经济的促进作用巨大

第一条新闻是美国著名歌手泰勒丝（Taylor Swift）演唱会所带来千万人空巷的轰动，泰勒丝的演唱会不仅有可能成为史上第一个营收破10亿美元的巡回演唱会，数据研究机构QuestionPro的统计更指出，泰勒丝为期6个月的美国巡演，带来的经济效益将达到50亿美元，已超过全球44个国家的2022年的GDP。

另一条新闻是《Barbie芭比》电影所带动的“芭比粉红潮”（Barbiecore）热潮。为了观看《芭比》电影，有媒体报道称，许多女性友人一同治装，购买各种粉红色服装和配件，打扮好后，一大群人像是要去参加派对，先打卡拍照，才进戏院看电影。

“芭比粉红潮”现象反应的是女观众的“乘数效应”消费力发威，虽然男观众也会身穿球衣成群结队去观赏球赛，但美国芝加哥大学经济学者Carolyn Sloane指出，此现象在女性群体中更常见，且一群女性自己执行“派对式口碑传播”，呼朋引伴一起去看电影，还会带来更多的重复消费。

第三条新闻相信很多市民都留意到，那就是香港行政会议召集人叶刘淑仪，近日一笔过支付5180万港元，新购入半山宝云阁的一个单位给女儿居住。此固然反映出叶刘十分疼爱女儿，当然也可显示叶刘的购买力非常强劲！

由此可见，女性对消费和经济的巨大促进作用，实在不容小觑。尤其是在知识经济时代来临之后，随全球产业结构的更改、资讯科技的革新、教育程度的提升以及服务业的兴起，更令女性对经济增长作用进一步提升！据中国内地统计，女性对GDP贡献已约50%。而在多数欧美国家，女性对GDP贡献更在60%或者以上。可以说，女性对经济的发展，不是顶半边天，而是顶大半边天。

因此，对本港而言，如何进一步发挥女市民的作用，以此提升消费和经济？笔者建议特区政府和各大机构考应虑更多支援女性举措，减轻女性工作、生活和养育子女上的负担。

政府应带领减少加班、让女性更多消闲消费

职业女性消费能力普遍比男性高，西方畅销书《Why Women Mean Business》（《女人不容小觑》）的作者Avivah Wittenberg-Cox研究发现，和男性相比，女性作出的购买决策高达80%，这不仅仅包括日常用品、衣物、电器或化妆品这些消费小项，更包括买房、汽车和投资金融产品等这些消费大项。例如在日本，该国就有三份之二的购车决定权在女性，日本男人要驾驶什么车辆，是由太太话事。西方那些深谙“Womenomics”（“女性经济学”）之道的国家和企业，往往也都在打女性的主意，奢侈品商场店、化妆品专卖店开到成行成市。

增加女性在办公桌前的加班时间，并不符合企业发展乃至经济效益。著名的《美国流行病学》（American Journal of Epidemiology）期刊研究发现，每周工作55小时的员工，其智力解决问题能力、短期记忆和创造力，都比每周工作40小时的员工要低。

英国女性经济学家琼·罗宾逊夫人（Joan Robinson）认为如果公司重视员工加工，会令“隐蔽性失业”（Disguised Unemployment）问题加剧。“隐蔽性失业”指的是企业忽视生产力、重视工时，就会出现三个人的工作，五个人做的人浮于事、冗员过剩的情况，企业长久下去，将面临竞争力下降，甚至破产、倒闭的结局。

故此，本港要增加消费，建议特区政府和公营机构可率先作出表率，减少加班，让女性有更多消闲消费时间，以及增加、优化幼儿照顾、儿童托管、家长支援等服务，可能比采取其它刺激消费措施更加有效和直接。

特区政府和社会各界另一个要考虑的是，要尽快捕捉本港女性市民新的心理消费预期。

上文提及，在经济景气的时候，有80%的购买决策是由女性作出。而在经济不景气的时候，虽然市民的实际收入或预期收入减少，但当中的消费增长仍然是主要由女性来主导。

在这里要向读者解释一个经济学名词“口红效应”，那就是经济再不景气，但女性市民的消费欲望仍然存在，即使买不起高档消费品，也要转而购买一些廉价消费品满足自己。早在上世纪三十年代美国经济大萧条的时候，口红特别畅销，因此称作“口红效应”。

不仅美国经济大萧条的时候出现“口红效应”，在1997年亚洲金融危机，以及2008年的全球金融危机及其后的欧债危机，“口红效应”也曾经出现。在爆发这些危机之时，实体经济难有起色，消费也陷入沉寂，虽然汽车、奢侈品店铺门可罗雀，但口红、面膜和美容等消费量却大幅上涨。

这是因为即使在经济不景气的时候，女性尽管消费由奢入俭，但仍然可以促使消费增长。对此，特区政府和商家要在“口红效应”到来的时候，尽快去捕捉女市民新的心理消费预期，转换思路，以更多样化、性价比更高的产品和商业模式来提升本港消费。

总而言之，在女性角色来越来吃重的情况下，思考如何减少女性市民的负担，发挥女性市民的优势，以及了解女性新的心理消费预期，必将有于提升本港消费和经济。

因此，对于特区政府和各界而言，现在还要等什么？与其仰望星空，不如低下头请教身边的女性家人、女性朋友、女性同事：你想几点放工？你出街想买什么？够钱买吗？不够请出声！

作者梁海明是丝路智谷研究院院长，丝路智谷聚焦于粤港澳大湾区、一带一路、宏观经济等领域研究。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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