来稿｜善用启德体育园 重塑香港品牌
来稿作者：许嘉俊
全新启用的启德体育园，无疑是推动香港旅游业和国际形象的重要里程碑。随着香港努力重振“亚洲国际都会”地位，积极举办更多大型国际音乐会和世界级活动，将会是极具策略性的推动方法。这个耗资300亿港元的综合体育园，设有可容纳五万人的主要体育场，配备可开合天幕，另有一万人容量的室内场馆，硬件水平媲美新加坡或东京等国际级场地。充分善用这项崭新基建，为香港举办大型盛事，势必有助吸引海外旅客、刺激本地经济，同时向世界展示香港多元活力的文化魅力。
启德初见成效 演唱会带动旅游人流
英国天团Coldplay于2025年4月，在启德体育园举行四场爆满演唱会，四晚合共吸引约20万名观众，为启德五万人主场馆揭开序幕，亦标志着香港重返国际现场娱乐舞台。这场巡演更是该乐队相隔16年再度来港，充分反映大型演出对吸引国际旅客的巨大效应。
事实上，启德体育园启用短短三个月内，已录得约59万人次入场观赏音乐会，当中超过一半为来自内地或海外的旅客。这股人流，为本地酒店、餐饮、零售等行业带来可观经济效益，亦印证了政府“以活动带动旅游”的政策方向。
为进一步发挥启德的潜力，当局已积极策划更多大型活动。自今年3月正式启用以来，体育园已举办了多场大型演唱会，包括Coldplay、五月天、本地歌手谢霆锋，最近周杰伦六月底举行三场演唱会。预计由2024年至2025年年中，启德体育园将举行多达285场大型演唱会，吸引约390万人次入场，其中约140万人次为旅客，预计带动本地旅游消费约34亿港元。这些数字，正正说明香港善用启德体育园，的确可以为本地经济和国际形象带来实质回报。
塑造香港“活动之都”的国际定位
举办世界级盛事，不单纯是售票收益，更是香港作为国际都会形象的重要组成部分。香港一向以“亚洲国际都会”自居，多年来积极举办大型演唱会、体育赛事及文化活动，正正体现这个方向的战略意义。
透过这些盛事，海外观众亲身感受香港独特的中西文化交融和都市活力，自然成为香港的“民间推广大使”。持续吸纳大型国际活动，有助巩固香港在国际舞台上的地位，展现城市的开放、包容与活力，进一步争取世界关注。换言之，盛事旅游不仅带来经济效益，更是维持香港品牌吸引力的有效方式，让世界看到，香港正全力重返国际娱乐和文化重镇。
借镜新加坡、东京的启示
香港并非唯一以大型活动带动旅游的城市，全球不少国际城市早已树立成功典范。当中，新加坡尤其值得借镜。多年来，新加坡透过一系列大型盛事，包括夜间F1大奖赛、顶级演唱会，成功塑造亚洲活动枢纽的地位。每年F1比赛均吸引数以十万计观众，为当地旅游业贡献数十亿新加坡元。
2024年，泰勒丝（Taylor Swift）选择新加坡作为东南亚唯一巡演站，六场演唱会连同Coldplay的演出，合共售出超过50万张门票，据估计超过一半观众来自海外，为新加坡带来巨额旅游收入，甚至出现“Swiftonomics”（泰勒丝经济效应）一词，形容活动对新加坡经济的实际提振作用。
东京同样透过积极吸纳世界级盛事，进一步巩固国际形象。当地兴建了奥运主场馆、东京巨蛋等大型场地，定期举行国际演唱会、体育赛事及大型展览。泰勒丝的Eras巡演于今年2月在东京巨蛋开唱四场，吸引来自亚洲各地的乐迷，印证东京盛事吸客威力。
这些城市的成功经验显示，善用大型活动，不但能带来庞大经济效益，亦能显著提升城市知名度与吸引力。香港若要迎头赶上，除了场地硬件，亦需持续完善交通、住宿、旅游配套，确保海外观众能方便、舒适地参与本地盛事。值得庆幸的是，启德地区现已有接近2000间酒店房间，加上毗邻场馆的新酒店，为迎接更多旅客提供有力保障。
善用数码渠道 推广香港品牌
在这个资讯瞬息万变的时代，城市品牌形象早已不局限于实体空间，更多时候是在网络世界塑造而成。对香港而言，启德体育园每一场大型活动，都是展示城市形象的宝贵机会。
透过短影片、现场照片和旅客分享，活动魅力可迅速透过Instagram、微信、TikTok等平台扩散全球。加上与旅游KOL合作，配合针对东南亚及内地的网上宣传，以及推出包括演唱会门票、酒店住宿、本地体验的一站式旅游套票，可进一步刺激海外旅客将活动升级为整个香港之旅。透过协调一致的数码推广，启德每场盛事，都是强化香港“活力国际城市”形象的重要一环。
重塑“亚洲国际都会”的最佳时机
启德体育园的启用，正值香港重塑旅游和国际形象的关键时刻。大型演唱会和国际盛事，远超娱乐层面，更是城市品牌战略的重要资产。每当大批海外旅客因活动聚首香港，不仅带动经济消费，亦将正面体验分享全球，为香港品牌形象加分。
借鉴新加坡、东京的成功经验，配合策略性数码推广，香港有条件将启德体育园打造成吸引全球目光的新地标。这不仅有助即时提振旅游业，更是巩固香港作为“亚洲国际都会”地位的重要一步——让东西文化在此交汇，让世界在此欢聚、喝采、感动。
作者许嘉俊博士是商业顾问、认证数码营销专业人员。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。
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