民主思路｜扭转“游客逆差”　香港旅游需挖掘独特体验

来稿作者：张程琛

最近的复活节假日期间，港人累计出境人数高达246万，其中约187万是北上内地，而访港旅客人数仅约62万，造成逆差约125万。即便在内地长假期间，香港同样录得游客逆差，只是幅度略低。去年五一长假，访港旅客人数约77万，港人北上人数约93万，逆差约16万。其实，本地居民假期外游并不意外，毕竟平时周末即可畅玩香港。港府和业界真正的挑战，是如何吸引更多外地旅客，重燃他们对香港的兴趣。

深度融合资源，打造差异化新产品

近年来，内地旅客选择多元，仅是跨省已经有好多新意，例如西安的大唐不夜城主打沉浸式夜游与国风演艺，洱海、大理等地更是通过星空露营，民俗体验等活动，吸引游客成为短暂的古城居民。而提到香港旅游，来来去去仍是那些地方，维港、尖沙咀、迪士尼乐园等。

其实，香港并非没有自然和人文资源，只是缺乏深度挖掘，要突破困局，必须进行创新融合，打造出只有香港才有的独特产品。例如推广“港风穿越游”，旅客身穿旗袍乘电车游港岛古迹，体验粤剧和怀旧冰室。而离岛渔村体验则可以安排生态观鸟、地质探索、渔家晚宴，让旅客亲身参与本地生活。这些深度融合的产品，既展示香港自然风光，也让游客沉浸式体验本地文化，区别于其他城市的千篇一律。

真人秀综艺打造“种草”新热潮

相比传统旅游广告，如今内地年轻人更容易被真人秀综艺“种草”。香港要想再成内地游客的热选，不妨借力流量综艺，邀请内地明星来港录制综艺节目，其中加入自然及文化体验，例如挑战高难度行山径，探索地质公园，扎作花牌、参与天后诞巡游等本地节庆，让观众深入感受香港自然与文化的独特魅力。

亦可以策划内地与香港素人共同参与的恋爱综艺，让两地年轻人在真实旅途中互动交流，香港特色场景与活动作为自然背景，悄然融入观众视野。综艺中生活化、情感化的场景不仅能让观众感到真实和向往，也能带动粉丝效应，形成同款打卡浪潮。节目播出期间，可以通过小红书、抖音等平台联动KOL宣传。节目IP还可与旅游产品联名，上线旅游代理平台，将节目热度转化为实际客流。

让香港成为年轻人的向往之地

当自然与人文资源被赋予情感与故事氛围，旅游体验本身就变得独一无二。观众在综艺中看到的不只是明星与主角的独特体验，更是一个充满活力、多元生活方式的香港，体现了城市与自然的共存，传统与现代的交融。要扭转游客逆差，香港旅游业必须跳出传统思维，拥抱潮流文化和年轻市场，通过差异化产品和娱乐化宣传，重塑香港的吸引力。让更多年轻人把“去香港”，从拟备购物清单，变成心中的憧憬与打卡目标，让香港成为亚洲最具魅力的旅游都会。

作者张程琛是民主思路成员。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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