【01观点】永升泵水打救　难阻观众“cut有线”？

本周四晚（4月20日），以郑家纯、邱达昌为首的财团永升宣布入主有线宽频，透过包销供股成为有线大股东。邱达昌表示，将乘大湾区及一带一路发展，加强财经新闻内容。虽然有线新闻向来口碑颇佳，但有线落得要卖盘的田地，关键不是新闻做得不够好，而是失落体育节目、娱乐性不足，终遭观众“cut线”。陷入亏损的有线要起死回生，与其等待一带一路商机，更值得参考的可能是美国行家Netflix的崛起之路。

自从有线财困传出卖盘后，观众最担心的是有线新闻无以为继。有线的中国、香港新闻口碑不俗，大概因为如此，有线新主邱达昌表示将大力发展财经新闻，迎接“一带一路”、“大湾区”等商机。

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做好新闻节目　纵赢口碑却难扭亏

优质新闻无疑有助提升电视台的公信力，但能够带来多少利润，却存疑问。须知新闻的市场有限，除了香港人之外，试问又有谁会观看香港新闻？更何况，现时不少电视台提供免费24小时新闻服务，在互联网年代，财经资讯更是唾手可得，若以新闻、财经为主打，面对有限的市场空间，有线真的能“杀出血路”吗？

事实上，提出以新闻为电视台节目主力的构想，邱达昌并非香港第一人。早在90年代，亚洲电视已经尝试以新闻、资讯节目与无线较劲，但因香港市场规模有限、单靠新闻吸引广告的算盘打不响。而亚视结业前的大股东王征，更曾发表将亚视打造成“亚洲CNN”的豪言壮语，其后亚视的结局如何，已不用多说。

欠缺娱乐性　有线电视真正死因

因此，邱达昌提出以新闻作为入主有线后的主力节目，对现时仍未“cut线”的有线观众来说可能是一件好事，但要招揽新观众，扭转有线亏损局面，却未必太现实。因为有线之所以陷入现时的经营困境，说到底，不是其新闻做得不够好，而是有线未能做好一个电视台的最基本功能──为观众带来精彩的娱乐节目。

过往有线主要靠转播高水准体育赛事打造黄金年代。在1995年，有线电视购得美洲国家杯，吸引了不少球迷付费收看。及至1996年，有线再下一城，播放欧洲国家杯的全部赛事，须知当时其他电视台只会播放部份赛事，有线此举，可谓破格。及后，有线购得英格兰超级联赛播映权，此后一段时间，有线几乎与英超划上等号。

有线捷足先登，开发体育赛事直播，无疑能够助其取得“成功”，但是这“成功”，不过是筑于浮土。体育节目的不稳定因素之一，是随着竞争对手日渐增加，赛事转播权的价格将会上升。观乎有线宽频年报，在2006年，随着体育节目收购价格上升，其收费电视项目的盈利即由2005年的三亿三千七百万港元，下跌百分之二十六，至二亿四千八百万港元，在2015年乐视以四十七亿元的天价购买英超转播权，更是令有线这些本地电视台望而生畏。

球赛转播权升至天价　抢得到也未必好

更何况，在本质上，体育赛事节目不过是以评述再包装的产品，其“技术含量”低、原创性不高。对于球迷来说，评述精彩，固然是锦上添花，但是重点还在球赛。更换评述员、电视台，对球赛的可观性影响有限。因此之故，体育赛事固然能够助有线吸纳观众，却无助建立稳定的观众群体。其不像原创剧集，能留住人心，电视台一旦失去球赛播映权，即会流失大量客户。

以新闻作主打未必行得通、以体育赛事作为吸客策略的年代又已经“回不了去”，是否代表有线回天乏术？这亦未必，美国的Netflix，可能是值得有线新股东参考的一条新出路。美国网络视频公司Netflix本年首季收益达1.78亿美元（13.8亿港元）之多，同比上升536%，前途一片光明。身陷困局的有线电视，或许能够在Netflix的案例中得到启示。

互联网+高质自制剧集　Netflix值得借镜

事实上，Netflix以串流视频、影碟租借起家。对不少新兴媒体平台来说，播放体育盛事是吸引客户的捷径，Netflix未有选择此途，大概是明白体育节目无助建立公司特色、巩固客户群体。因此其经营策略，就是不沾手体育，而是回归电视的最基本功能──为观众提供娱乐，花上数以亿元计的巨资作市场营销、制作节目，在2011年开始制作《纸牌屋》等原创节目。

兼之，长久以来，电视台的主要收入来源，在提供娱乐，所以现时电视台的黄金时段，一般都用以播放剧集。而现时大行其道的网络视频供应商，也是以提供剧集为主。就像是Netflix去年，就花上1.3亿美元，制作剧集《The Crown︰王冠》第一季，剧集在世界各地都收得颇佳口碑，收视亦不俗。

或许有人会问，香港电视市场如此狭小，怎可能如Netflix般花上亿美元拍一套剧？但Netflix的另一个成功关键，是她不以自己是一家“美国公司”而故步自封，而是放眼国际市场，透过互联网、串流技术将节目推送至全球各地。网络无分国界，能助Netflix冲出美国市场，迈向国际，其近年更拍摄了《排屋公寓》、《火花》等日剧。

谨记“内容为王”　有线翻身仗关键

简单来说，粤港澳大湾区的城市，以至一带一路的沿线国家之中，有几多观众会有兴趣看香港的新闻节目？又有多少人会有兴趣观看如Netflix所制作的高质电视剧？相信这个道理不难明白。

香港现时的网络视频平台尚未成熟，如有统计指，无线电视的OTT平台myTV SUPER的浏览量排名，甚至不如色情网页myAV SUPER，原因是其未把握“内容为王”的OTT营运之道，每每把仓底旧剧上载到网上。然而，开发网络电视，加强自家节目、剧集制作质素，却是大势所趋，若然只囿于香港市场，其对象只有700多万人，网络电视则有助其开拓至世界各地。有线电视若要东山再起，必须要认清现实，就是旧式的电视台经营模式已成明日黄花，若其有意延续其媒体生命，就必须要在互联网技术与内容制作上寻求突破，为观众提供目不暇给的资讯、娱乐节目，以争取更多客源。