寰海明察｜发展亲子游旺丁又旺财
近年来，亲子游快速崛起，由“补充品”转为旅游市场的“主力军”。在“二胎三孩”与“双减”政策推动下，愈来愈多家庭将亲子旅游纳入假期计划，既促进孩子成长，也强化亲子关系。随著消费升级，亲子游从“可选”变为“刚需”，市场规模突破千亿元，并持续以双位数增长。香港若能把握机遇，加快布局，有望为文旅产业注入新动力，提升经济韧性与质量。
亲子游并非传统旅游的简单延伸，而是一种融合教育、情感、休闲与经济消费的家庭体验方式。面对教育压力与生活节奏加快，亲子旅游成为家庭释放压力、调节关系、促进成长的重要方式，同时也是家庭消费支出中的重点领域。亲子游的消费链条极其广泛，涵盖交通、住宿、门票、教育服务、主题活动、文创产品等多个环节，带动酒店、景区、教育机构等多方受益，也为“教育＋旅游”产业融合发展注入了新动力。随著家长越来越重视孩子在旅行中的体验与成长，亲子旅游产品正加速向精细化、定制化、多样化方向发展，从自然探索、文化研学到主题乐园、自驾休闲，均呈现出强劲的增长潜力。
家庭旅游消费潜力大 完整产业链带动经济
亲子游在内地起步于2000年左右，真正形成规模则是在2013年之后，特别是亲子综艺节目如《爸爸去哪儿》的热播，掀起了亲子旅游热潮。随著“二胎三孩”政策全面实施与“双减”政策落地，家庭出游结构与时间安排发生变化，多孩家庭成为主要客群，亲子游市场加速扩容。家长在旅游决策中愈加重视孩子的兴趣与成长需求，推动产品从单纯观光转向亲子互动与寓教于乐。亲子游不再是附属选项，而是以儿童为核心、教育为内涵、体验为特色的独立消费体系。根据相关数据显示，亲子家庭在人均旅游支出上普遍高于普通游客，消费潜力巨大。2016年全国线上亲子游市场规模已达232亿元（人民币，下同），2018年突破500亿元，如今更超过1000亿元，且每年以双位数增长，展现出强劲的韧性与潜力。
放眼全球，已有多个城市通过发展亲子游实现产业升级与经济增长。例如海南三亚，2024年接待游客3385万人次，其中亲子游客占比超过40％，贡献了当地旅游收入的三分之一。三亚通过政府引导、企业创新和资源整合，打造出一套完善的亲子旅游服务体系，涵盖“吃住行游学娱”全链条，成为内地亲子游发展的典范。又如澳大利亚，依托自然资源优势，推出野生动物园亲子营地、生态探索等项目，鼓励家庭与自然互动，寓教于乐。这种模式不仅提升了游客满意度，也推动门票、住宿、餐饮、文创等相关消费增长，形成完整的亲子旅游产业链，带动当地就业与区域经济发展。
尽管市场潜力巨大，但当前亲子游在发展过程中仍面临不少挑战。首先是产品同质化严重，许多亲子游项目只是传统旅游的简单包装，缺乏教育内容与本地特色，难以满足家庭对高质量体验的需求。其次，基础设施不完善，许多景区仍缺乏母婴室、儿童座椅、亲子餐区等基本设施，影响出行便利性。第三，行业标准尚未建立，市场服务水平参差不齐，令人担忧安全与体验保障。同时，专业人才短缺也是一大制约，当前缺乏具备儿童心理与教育背景的服务人员，传统导游难以满足亲子家庭的多样化需求。此外，亲子游受季节因素影响大，淡旺季资源利用不均，产品供给结构单一，也导致服务质量波动。
实现“游中有学” 打造跨境路线
香港未来若要推动亲子旅游高质量发展，应从政府、旅游业界及景区酒店多方协同发力，构建以家庭为核心、系统完善、特色鲜明的亲子旅游生态系统。在政府层面，行政长官可考虑在新一份施政报告列入发展亲子游相关内容，并推动有关司局和旅游业界制定《亲子旅游发展规划》，明确发展目标与实施路径，设立专项资金，支持项目研发与设施建设，推动建立统一的行业标准，涵盖安全、卫生、服务等关键环节。特区政府应考虑鼓励本地学校与旅游企业合作，开发具教育意义的研学旅行项目，如历史文化探索、自然生态体验、艺术创意课程等，真正实现“游中有学”。同时，香港应积极融入粤港澳大湾区发展，联动大湾区内地城市，打造跨境亲子旅游路线，提升区域吸引力。
在旅游业界，应根据不同年龄段儿童的成长需求，推出差异化、层次化的产品，整合博物馆、科技馆、自然教育基地等资源，打造兼具趣味性与知识性的亲子项目。应开发灵活的短期产品，如周末亲子游、节假日营队，满足家庭多样化出行需求，并通过社交平台强化品牌曝光与推广，提升市场影响力。
景区与酒店方面，应从儿童视角优化服务设计，完善亲子设施，如儿童游乐区、亲子厕所、母婴休息室等，提升家庭游客的舒适度。住宿方面可推出亲子主题房、家庭套餐、儿童餐饮等定制服务，并组织亲子互动活动，如家庭闯关、自然观察、亲子手工等，增强游客参与感与情感连结。同时，应加强员工培训，特别是在儿童心理、亲子互动与紧急处理等方面，提升服务专业性与温度。
亲子游不仅是孩子的乐园，更是城市软实力的体现。香港若能精准识别家庭的旅游需求，推动产品创新、设施完善与服务优化，建立“亲子友好型”旅游生态，不仅能提升文旅经济的韧性与质量，也能为城市注入更多温情与活力。未来的亲子游，不仅承载著孩子的成长，也承载著一座城市对家庭的关怀与愿景。发展亲子游，可以既旺丁又旺财，正是香港实现经济与情感双赢的明智之举。
作者梁海明是丝路智谷研究院院长。
文章仅属作者意见，不代表香港01立场。