恩威并施｜得罪美斯对香港有什么好处？

阿根廷球星美斯是疫情之后第一个真正世界级的人物访港，香港是值得高兴的。美斯到达香港当天，拿着他代言品牌的行李箧下飞机，对香港来说已经是最大的宣传，表演赛那一天他是否出场已经不重要。美斯是客人，香港政府应该把他视作贵客来招待。

表演赛的定位是一场商业体育娱乐活动，不是真正的足球比赛。主办的媒体公司其实已经很努力去帮香港宣传，这是值得鼓励的，但是我们不要忘记这次是一次纯粹的售票和赞助模式的商业活动。

美斯未能出场踢两脚，之后引起的争议，背后完全是商业合约的问题。香港政府要求主办方赔偿给购了票的观众是对的。与此同时，政府作为香港的“主人”，应该待美斯为贵宾，让他在香港那几天对香港产生好感，并能够在离开香港给香港好的口碑，现在似乎是适得其反。文体旅局要求主办方退票赔偿是正确的，收回赞助是正确的，但是不应该针对美斯进行个人的攻击。特首可以发表声明感谢美斯和国际迈阿密来香港，对美斯不能上场感到遗憾，并祝愿美斯尽快康复，欢迎他们再次来香港参与正式的足球比赛。

美斯成为球王不是意外，是经过多年努力营造出来的。美斯形象也非常正面，很少负面新闻。他今次来香港展露灿烂笑容之时，是和香港癌病基金几位患者会面，他的笑容是由衷的笑容，与在香港大球场展现的那种奇怪表情形成强烈对比。

看看国际迈阿密和美斯那几天的行程，有几点是值得关注的。首先为什么国际迈阿密球队不是在维港两岸的酒店入住，能够在晚上欣赏香港的夜景，而要到海洋公园望着海的一家酒店入住呢？

香港维多利亚港两岸的景色，日和夜都非常美丽。若果安排国际迈阿密和美斯入住维港两岸任何一家酒店，相信会有更好的印象。国际迈阿密入住海洋公园可能是主办单位与相关酒店机构的商业安排，本身无可厚非，但若果要营造更好的印象，入住维港两岸比较理想。美斯逗留香港那几天，香港政府其实可以做一些“官式”活动邀请他参加，便会撇除了可能抵触商业合同的“商业”活动。香港政府待客应有待客之道，令客人对香港有好的印象，从而促进香港的国际形象。

香港未来几年被英美西方的杯葛是不能避免的，23条立法之后英美西方媒体也会发动另一轮对香港的抹黑。所以香港政府在处理国际关系上，要有更多深思熟虑，并应该从香港整体国际形象出发分析，理解西方传媒公关背后各种形式的生态。不只是单方面以为出了钱就可以解决问题。

大家不要忘记，几年前政府花了几千万聘请了一家国际级的英美公关形象顾问公司为香港做了一系列的研究，分析如何推广香港，但并没有执行。为什么会这样？也是值得研究和分析的。

香港的国际形象将被西方主流媒体进一步打压，西方对香港的印象充斥负面的情绪。要去处理这些情绪，像美斯这样政治“中立”的国际级人物就是香港需要争取的。美斯能够来香港已经是很好的开始，弄成有一点像得罪了美斯的感觉，对香港并没有太大的好处。

中国不怕得罪美斯，也不需要考虑得罪与不得罪美斯，因为中国是有硬实力的大国，但是香港的主要功能是中外文化交流中心，在这些问题上便应该加倍深思熟虑。香港政府应该和“商业”活动保持距离，由商业机构承担风险。政府应该保持大气得体的角色，从大局着想，有文化外交的观念。文化外交的观念就是不会针对某人作出攻击，文化外交词汇有各式各样的语言。

香港政府过去一直习惯做英美的宠儿，但2019年之后完全变成了另外一个状态。香港政府未来可以做的事是把商业公关活动交由商业机构去办，香港大财团拥有大量资金，更加应该主动去主办大型活动。这些活动做起来，不单只对香港整体有好处，对香港地产发展也有更大的好处。

香港政府的钱政府的资源应该放在能力建设（Capacity Building）身上。什么是能力建设？举个例子，Taylor Swift来不来香港，既是硬件和规管政策问题，也有成本考量，香港整体规划上没有场地可在技术上于一天内装台。Mirror事件之后政府引入的四级制脱离国际的舞台技术模式，技术要求高的大型活动需要面对更复杂的程序，花费更多时间和成本审批。政府政策意愿良好，希望场地更安全，但是过分安全和过多的程序却窒碍香港举办有质素大型活动的可能性。

说到底，美斯风波是小事；真正重要的是香港政府需要集中资源办真正的国际盛事，例如世博会、世界杯足球赛、亚运会，甚至是奥运会，才能真正带动香港社会和体制的国际化。

作者胡恩威是全国港澳研究会会员、江苏省政协委员、进念．二十面体联合艺术总监暨行政总裁。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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