来稿｜落实区区盛事多元化　打造全城旅游新格局

来稿作者：简永哲

今年五一黄金周，大批旅客到西贡行山、搭小轮渡维港，又到坚尼地城石墙树等特色景点打卡，再次显示旅游模式已经大幅转变，本港旅游业大改革势在必行。旅发局4月起由林建岳重新出任主席，正好是一个契机，去用新思维及破格手法，以多元化及著重体验为本，落实无处不旅游，务求做到区区有盛事、有特色体验，分流旅客到非传统旺区，重新打造全城旅游新格局。

这数年来整体旅客量持续回升，虽然仍是以内地客为主，但亚洲其他地区及海外旅客的数量，也不断攀升，今年首三个月日韩、印尼及澳大利亚旅客也同比升逾3成，证明香港对世界各地旅客的吸引力犹在。当中非内地客旅游模式暂未见太大改变，山顶、庙街等传统景点仍有这些旅客足迹，但很多内地客已从以往到广东道狂扫名牌货，变成专找具香港本土特色的景点打卡，到郊区探索自然生态，年青一辈尤甚。

由于内地客是本港重要旅客来源，故政府必须重新为旅游业定位，迎合这个新模式，而上月重掌旅发局的主席林建岳，正好是落实这个重任的最佳人选。笔者认为，旅发局首要任务是全力推动“区区有盛事”。因为长久以来，旅客多集中于油尖旺、中环、湾仔等地，导致人流高度集中，为免出现超负荷情况，本港需要更均衡地把旅客分流，让沙田、屯门、观塘、将军澳等地区也能成为旅客的热点。就像旅客以往到越南多数集中去胡志明市，但近年在当地政府大力推动下，岘港等城市也成为热门旅游旺区。

旅发局可以与不同区议会及地区团体合作，推广每一区的特别之处。但有别于早前只是交功课式建立地标铜像、摆放一两块牌供游客拍照就算，要推广就必须将当区文化历史或一些特别元素好好消化，再重新包装，为地标注入更多本地内涵，甚至让社区居民集体参与营造，让观光旅客与社区有更深层的连结。同时，当局可定期在每一区举办符合该区特色的盛事，并加入一些具创意的新点子，从而丰富旅客的体验甚至增加他们消费的机会。

举个例子，沙田马场绝对是本港一个具特色的地方，拥有近50年历史，也是深受内地欢迎的周星驰名作《赌圣》拍摄场景之一。当局可将相关的历史、电影元素，透过科技在邻近港铁站的沙田公园呈现出来，并定期举办亲亲马匹活动，提升整个旅游体验。政府也可在城门河定期举办具特色的扒龙舟活动，邀请艺人或具知名度的网红参与，以增加吸引力，同时在河道办烟花汇演或无人机表演，加入跑马、扒龙舟等符合当区特色的图像在其中，增加趣味。

为提升旅客留低过夜的意欲，主办单位或可考虑在烟花或无人机表演中植入一些数字“密码”，旅客可凭“密码”在旅发局网站或App换领翌日才可以使用的限量消费券，或参加抽奖，得奖者可到区内商场餐厅或酒店享用自助餐或住宿一晚等。需知道很多内地客已不是首次来港，笔者相信，要吸引他们再来，政府必须要制造一些诱因，提供“著数”，为旅客带来些新惊喜。

更重要的是，要有多元化模式供他们选择，不想过夜的旅客甚至“特种兵”，就提供一日游模式，只想在特定场景打卡的旅客，就设定不同季节的不同地点的拍照推介，务求做到百货应百客，只要做到每区也有特别体验，他们就会再来港，像集邮般去完一区又一区。

或者有人问，那么是否以往的广东道名店街应彻底消失？这当然不是，只要能够开拓新客源，以往的传统旅游模式，仍会有市场。政府近年积极推动更多东盟国家旅客来港，是其中一个方法，但最有效吸新客的一定是扩大内地自由行签证计划。

上年内地增加了陕西省西安市及山东省青岛市为自由行城市，令总数至51个，笔者认为，当局应再向中央争取更多城市纳入计划，包括一线城市如上海、北京等，因这些城市的旅客消费能力较高，香港于他们而言亦较有新鲜感，“购物天堂”的旅游模式对他们仍有一定吸引力。假若成事，新旧旅客同步吸纳，本港旅游业就有望重返昔日水平，相关的零售、酒店、交通、餐饮等多个行业也能受惠，对本港整体经济复苏大有帮助。

总括而言，香港必须保持城市独特性，与其他内地城市有所分别，并将现代与传统融合，做到大都市繁华与自然生态并存，让旅游模式更多元化，才可打造真正适合各类旅客的精彩体验。

作者笔名简永哲，现为自由工作者及公共政策顾问。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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