团结香港基金｜优化Asia IPEX　为文化IP贸易带来新机遇

行政长官于2023年10月发表的施政报告表示将于亚洲知识产权交易平台（AsiaIPEX）加入市场交易元素，以支援本地原创知识产权（IP）打入国内甚至海外市场。这是推动文化IP贸易的一大契机。

来稿作者：周国心、水志伟

其实，香港有不少文化IP可以推入国内和海外市场。除了经典的影视、漫画和音乐，最近在内地爆红带起模仿潮的香港剧集《新闻女王》也是一个例子。文化及创意产业绝对是重要的IP来源，值得政府关注。

文化IP贸易分为低频交易和高频交易两种模式。一般而言，所有文化IP在一定程度上都需要低频交易，因为在买卖、转让或授权前，需要详尽的评估和协商议定双方同意的交易条款，所以这种交易不会频繁。但是，网络娱乐，例如网络影视、音乐和在线游戏等，近年快速发展，其交易时间迅速、次数多且频繁的特点，让此类高频IP交易变成大趋势。由于大众对这类内容的需求持续增长而且市场竞争激烈，此类IP以高速度产出、更新和被消费，每笔收益则相对向下调整。

影音串流平台广告变现　IP贸易占尽商机

受疫情影响，市民花在影音串流平台上的时间大幅增长，为文化IP开创崭新商机。除了Netflix和Disney+的订阅会员收费， YouTube和Tiktok等平台会按观众的点击和互动率获得广告收益。根据Statistica数据显示，YouTube于2022年的全球广告收益达到约292亿美元。 由于观众对影音串流平台上IP的关注度以每分每秒的活动计算，广告变现已成为重要的高频文化IP交易形式。

影音串流平台的崛起改变了传统的娱乐模式 ，也为创作者带来莫大商机。例如，YouTube会从长影音的广告收益抽取约45%，约55%分给已加入YouTube合作伙伴计划的创作者。由于用户可以随意上载内容，平台上海量的侵权内容大大削减影音版权拥有方的广告收入。因此，市面上便有科技公司如阜博集团利用VDNA数码指纹技术，识别侵权内容并为版权拥有方向串流平台追讨广告收入。鉴于侵权内容使用的场景非常广泛及多元化，追讨回来的广告收入数以亿计。

在信息碎片化的时代，不超过60秒的超短影片更在全球牵起热潮，为高频IP交易带来更多可能性。各大社交媒体平台包括YouTube、Instagram、Facebook 纷纷推出循环播放短影音的功能，满足网络用户的快餐式消费模式。但是，随著高频IP交易的发展，创作影音IP的门槛变得越来越低，版权拥有方和创作者对版权保护的需求也日渐大增。因此，广告变现的商业模式需要更仔细的分账系统。

Asia IPEX成潜质文化IP关键贸易平台

其实，无论是高频还是低频文化IP交易，都需要完善的线上知识产权保护和交易机制，而AsiaIPEX正可以提供这项服务。

AsiaIPEX自2013年建立以来，仅作黄页之用，并没有实际的贸易功能。在文化IP方面，平台上的网站搜寻器可搜寻到的电影、小说、动画等IP并不多，在产业分类目录上，更没有文化和创意这个产业选项，令用户难以探索到本地文化内容。

实际上，AsiaIPEX在推动文化IP贸易可扮演更重要的角色。在规划方面，可参考台湾将于2021至2025年建立的网上文化内容交易平台（出自2020年的“数位文化内容流通机制推动计划”），将区块链技术应用于文化IP贸易，提供存证、认证、授权和分润综合服务。特别是随著高频文化IP交易成为趋势，引入智能合约可为版权拥有方和创作者提供更高效率及透明度的确权及分账系统。当然，建立此类数字基建需要庞大的技术和资源支撑，当中涉及的细节仍待探讨。

长远来说， AsiaIPEX有望通过应用新兴技术成为推动文化IP贸易发展的关键作用。透过此平台，版权拥有方和创作者可与潜在买家进行合作，达成线上买卖、授权、转让和分销等交易，将文化IP推向国际市场。现时的AsiaIPEX对文化IP贸易的支援有待加强，政府在规划上必须更具前瞻性。

作者周国心、水志伟分别是团结香港基金助理研究员、副总裁兼研究部联席主管。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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