三季度本港广告费近75亿　国泰最舍得落广告　呢行宣传“大缩水”

香港广告媒体监察公司admanGo公布三季度香港广告支出报告，期内香港广告开支总值达74.6亿元，其中国泰航空（0293）广告开支增两倍多。

据报告显示，今年7、8月本地广告开支，分别录得同比下跌3.7%及6.6%，不过9月本地广告开支则止跌回升，同比反升2.6%。媒体方面，社交媒体的广告开支录得同比升12%，流动及户外广告分别录得同比上升7%及4%，而电视广告开支则同比跌22%。

当中，十大广告开支首三位行业，排行第一为“银行、信用卡及投资服务”，不过开支在三季度录得同比跌15%，当中汇丰（0005）及恒生（0011）期内广告开支，分别录得同比跌17%及6%。第二位则为“药物及医护”，同比开支增2%；第三位是“浴室及家居用品”，同比跌7％。

旅游业最积极宣传

值得一提的是，排名第九的“旅游”在三季度同比升99%，升幅在排名内最多，当中国泰航空广告开支同比上升2.33倍，反映旅游业在三季度都积极宣传，以迎接疫情后第一个暑期旅游旺季。至于排名第五的“餐厅”广告开支，亦同比上升12%，当中麦当劳广告开支亦同比上升1.14倍。

不过，受楼价息口上升及经济不明朗等因素影响，排名第十的“地产”需重新部署新盘销售策略，令行业在期内广告开支录得同比跌28%，跌幅是行业排名内最大。

按报告估计，在年底节日消费旺季气氛带动下，加上港府积极推动振兴经济措施，预计广告商投入更多资源作宣传促进销售，令各行业在四季度迎来更多机遇，有利本地广告开支持续增长。