【Marvel传奇】票房10年劲收856亿　大数据发掘Iron Man吸金威力

电影制作公司“Marvel Studio”刚在上周推出新片《银河守护队2》，作为今年旗下超级英雄电影系列的头炮，上映首周全球票房收入超过1亿﹙美元．下同﹚。Marvel吸金力强劲，秘诀之一是通过建立不同作品中的角色的关系，利用角色之间的互动和后续发展，制造出“联乘效应”，吊著观众的心瘾追看下去。想出这条吸金方程式前，原来要由“大数据”开始。

自2008年5月推出《铁甲奇侠》，Marvel利用自家拥有的版权，共推出15套电影﹙包括《银河守护队2》﹚，已累计取得约110亿美元﹙约856亿港元﹚的票房收入。其中，以《复仇者联盟》最为卖座，全球票房收入累计15.19亿元，亦是美国电影史上票房收入排名第五的作品，之后3套票房收入最高的，分别是《复仇者联盟：奥创纪元》、《铁甲奇侠3》及《美国队长：内战》。如果细心一看，会发现Marvel这4部最卖座的超级英雄电影，剧情中都有“铁甲奇侠”这个角色。

用大数据分析　揾出最有价值角色

然而，这并不是偶然。美国自由科技评论员Rick Delgado指出，Marvel在推出英雄系列电影之前，已运用大数据的概念，将旗下漫画人物的资料及相关度作出整理，以厘清人物之间的关系，及为一众正、反角色在“漫威宇宙观”中定位。

负责重组人物关系的，是漫威娱乐网络及应用发展部副主席Peter Olson。Peter Olson及他的小组完成“大数据”分析后，Marvel初步发现有角色可以组成一个大制作，后来得出更多结论，铁甲奇侠是其中一个与大部份角色有关系的人物，几乎横跨了整个漫威宇宙观。顺理成章地，《铁甲奇侠》成为整个系列的起点。事实上，有铁甲奇侠出场的Marvel电影，它们的票房都名列前茅。

有趣的是，通过这项的“大数据”，Marvel亦发现 “Spider Man”(蜘蛛侠)、“Wolverine”(狼人)及“X-Men”(变种特攻)这些人物，也是与不少系内漫画人物有关联，以上人物在过去近20年都“脱颖而出”，频繁地被改编做电影主角色

角色互相串联　沟出联乘效应

有人物关系网的基础，Marvel就有条件玩“联乘效应”，最基本的方法是在每一套电影的主线剧情播放后，加插“彩蛋片段”(Easter Egg)，除了有介绍新英雄的功能，亦“剧透”后续电影的小部份剧情，为观众带来惊喜的效果之余，也能勾起观众对整套电影系列的好奇心。

更重要的是，“漫威宇宙观”本来就是一个庞然大物，单计Marvel持有版权的角色，就超过5千个，当中大量角色在漫画里互相关联，推进发展，两、三个小时的单出电影难以阐述，及将精彩剧情一一复刻。Marvel先替部份英雄角色开拍各自的主线电影，为角色的能力和性格做好铺陈，然后就可以炮制“联乘”式的电影，就如《复仇者联盟：奥创纪元》般，当中的角色就分别来自《铁甲奇侠》、《美国队长》和《雷神奇侠》，其票房收入约14亿美元，在整个系列中位居第二，观众银包中的现金，印证了Marvel“联乘效应”策略的成功。