Netflix季绩狂飙536%　用户数目直逼1亿　拍“神剧”印证内容有价

本港电视业的现况，用一片“愁云惨雾”来形容也不为过。电视广播（TVB ，0511）去年业绩走样，纯利大跌62%至5亿元；另一免费电视Viu TV亦录得1.83亿元的LBITDA（未计息税、折旧及摊销前的亏损）；至于经营收费电视业务的有线宽频﹙1097﹚，卖盘失败后，更遭大股东九仓﹙0004﹚明言“截水喉”，前景未明。
不过，近年积极拓展海外及亚洲市场的美国串流网络电视平台Netflix却气势凌厉，今年首季纯利1.78亿美元﹙13.8亿元﹚，同比狂飙536%！公司预期本周末会员人数更超过1亿名的关口。屡烧钱拍“神剧”的Netflix印证互联网世代，内容也有价。

经营利润率大升7.2个百分点

创立于1997年的Netflix，由早期订阅录影带、DVD，再到2007年全心转型发展互联网串流平台，让观众可以直接付费于互联网观赏电影，及至今时今日全球用户将要突破1亿人，殊不简单。

公司今年首季业绩显示，整体收入同比上升约35%，达26.4亿美元（约205亿元），一季赚1.78亿美元，较2016年同期只赚2,800万美元﹙约2.2亿元﹚，大升536%倍。表现如此神勇，皆因海外订户数目持续上升，分担了高昂的内容成本，令经营利润率上升至9.7%，较去年同期2.5%上升7.2个百分点。

目前，Netflix全球拥有9,875万名用户，于致股东的信件中称︰“我们预期本周末将超过1亿会员大关。”其中海外收费订户同比增加逾40%，至4,499万名用户，目前每月收费由8美元到12美元不等，最受欢迎的是10美元。

今年续揼本60亿美元    制作“神剧”

自2013年开始，Netflix便不断推出自家制的电视剧、电影、处境喜剧、纪录片系列及青少年动画等。成名作《纸牌屋》第二季在北美创下3,170万观众收看的纪录，连前总统奥巴马及克林顿都是其粉丝。 此举证明“内容为王”，也可以吸引观众付费收看，打破以往免费电视依赖广告收入的模式。

可以说，Netflix几乎每套剧集都是高投入，早前已有报导指，Netflix今年将扩大斥资60亿美元打造自制内容，高于去年的50亿美元，企图称霸全球串流影音平台。制作时数由去年的600小时，加码至今年超过1,000小时。

最新季绩报告指出，Netflix今年将有多部改编自脍炙人口的作品上架，例如当年由占基利主演、票房大收逾亿美元的《尼蒙利斯连环不幸事件﹙A Series of Unfortunate Event﹚》；又例如《汉娜的遗言﹙13 reasons why﹚》找来普立兹奖及东尼奖得主Brian Yorkey执笔兼执行制作。另外，Netflix今年推出全球最消耗体力的竞赛式真人骚《Ultimate Beastmaster》，并找来动作巨星史泰龙（Sylvester Stallone）及著名真人骚监制 Dave Broome 共同制作。

积极拓展海外市场   信任“地方智慧”

在Netflix近亿名用户之中，约有一半是美国以外的观众，渐成为增长的火车头。为了拓展版图，公司选择信任“地方智慧”，大多选择与各国当地电视台以及影视单位合作，吸引订户。去年，Netflix便播出日剧《爱情起床号》、《花火》及《深夜食堂》等，也大获好评。

同时“食正”韩流影响力，比起日剧的拍摄投入更多的资金，投资 5,000 万美金于原创电影，由韩国导演奉俊昊所执导《玉子》，并由泰达史云顿（Tilda Swinton）、积佳兰贺（Jake Gyllenhaal）、韩国童星安瑞贤等主演，料于今年6月在平台上播出，该电影还未上演，已入围康城电影节竞赛电影。

香港方面， Netflix今年初又宣布，购入香港众志秘书长黄之锋纪录片“Joshua: Teenager vs. Superpower”的版权，并成为Netflix首部香港纪录片，拟在全球190个国家播放。

10亿烧钱做宣传   谢绝球赛

制作题材及市场版图广泛，Netflix于业绩报告指将在2017年花费超过10亿美元来作市场营销，建立Netflix品牌，以增加会员人数。不过，Netflix舍得“使钱”，却没有跟随许多收费电视平台，以足球盛事作招徕，解释“完全不碰这块市场，我们不认为这是聪明的战略，因为我们相信可以靠著花钱在电影和电视节目上创造更多收视和满意度。”

如前所述，Netflix今年用来制作新节目、电影和纪录片的数目就将达到 60 亿美元。制作费用十分庞大，今年首季经营现金流仍录得负3.43亿美元，虽然按季减少约34%，同比则大增逾60%。公司下一个挑战将会是如何取得正现金流，做到真正“有钱落袋”。