靠Content Farm可上市？ BuzzFeed呃LIKE靠3招
以病毒式内容（viral content）在短时间内吸引大量点击率，火速崛起的美国网络媒体《BuzzFeed》，发布的内容常被称为“低级”、“垃圾”新闻，却成功抓住年轻人阅读心理，现时每月活跃用户超过2亿人，将《纽约时报》等老牌媒体打得落花流水。
《BuzzFeed》更成功吸引《CNBC》的母公司NBCUniversal先后投入共4亿美元（约31.2亿港元），市场预计《BuzzFeed》估值约17亿美元（约132.6亿港元）。早前传出公司计划2018年申请上市，市值有可能超过传统媒体《华盛顿邮报》及《纽约时报》。
究竟以一个内容农场（Content Farm）起家的《BuzzFeed》，成功背后有何秘诀？
秘诀一︰制作病毒式内容极速share吸hit rate
病毒式内容常以“标题党”成功吸引人进去网站一探究竟，制作内容多以引人发笑、令人吃惊等，带动人们情绪是令更多人分享内容的关键。
《BuzzFeed》在2006年由Jonah Peretti于纽约创办，最初只是研究网络热门话题的实验室，后来创造了病毒式传播内容，包括各种奇闻趣事、八卦消息、排行榜等“内容农场”经营模式，引发全球众多网站模仿，同时“低级”、“垃圾”的内容亦备受外界批评。
说起《BuzzFeed》病毒式内容，当然离不开当时热门话题、美食、动物趣闻、婴孩、小测验（Quiz）、排行榜等多个轻松有趣题材，文章中更加插大量GIF图或制作趣味影片，内容充满着强烈的娱乐性，有助提升文章的分享次数。
例如2016年里约奥运会，《BuzzFeed》和NBC环球合作拍片，NBC制作的是一个关于奥运的传统电视节目，而《BuzzFeed》却制作恶搞影片，让运动员看到活着的真火鸡，并记录其真实反应。虽然看完没有任何得着，但是分享和评论数量十分惊人。
此外《BuzzFeed》的互动小游戏，于2014年人流量快速增长，每次小游戏能吸引超过100万人次的玩家，有的更高达4,000万人次。
《BuzzFeed》 的高级编辑Matt Stopera接受访问时表示，很多传媒人认为一篇阅读量高达40万次点击的文章，已有足够效果，《BuzzFeed》则认为“分享才是王道”。Stopera表示，若以病毒传播升力（viral lift）来量度一篇文章被转发的数量和扩散的速度的话，文章有10万人次阅读，并拥有1.5倍升力的话，它就算是优质内容，若有40万人次浏览，但升力只有1.1或1.2倍的话，就不算成功。
秘诀二︰拍片玩转社交媒体 与受众零距离
社交媒体崛起，与受众互动令《BuzzFeed》推向巅峰。去年4月《BuzzFeed》利用Facebook进行了一场直播，两名员工将超过600条橡筋绑在一个西瓜上，最终西瓜爆裂，这场直播吸引了最多80万人同时观看及留言。
同时《BuzzFeed》在美国荷里活建造摄影棚，2016年平均每周拍摄65条影片，当中包括当红节目《Tasty》。
除了利用影片，《BuzzFeed》又向社交媒体支付高额费用以换取流量，根据美国科技小报《Gawker》报道，《BuzzFeed》在2013年向Facebook支付了数百万美元的流量费，令内容发布得更广。
创办人Jonah Peretti同时设定一种“为社群服务”的战术，《BuzzFeed》全部内容几乎转送Facebook发布，而且针对不同社群网站，Facebook、Instagram、Twitter度身订造合适的表达形式。
秘诀三︰靠原生广告吸金
《BuzzFeed》另一个成功之处是将原生广告（Native advertising）演绎至炉火纯青。原生广告即是指客户付费请媒体公司，度身订造广告内容，或让广告品牌融入新闻或其他内容，互相结合包装，令人更易受落。情况有如本港的《100毛》，Facebook坐拥逾100万粉丝，成功靠广告客户“赞助”的原生广告营运。
《BuzzFeed》的红牌美食频道《Tasty》，Facebook粉丝专页就有逾8,000万个“LIKE”，YouTube频道有逾200万用户，每月影片浏览量高达17亿次，高流量及高分享的一分钟短片，很容易植入食品广告，成为获利最快的内容频道。
以“内容农场”起家，结合社交媒体，并制作原生广告获利，成为《BuzzFeed》成功崛起的要素。近年《BuzzFeed》积极洗底，新闻部门努力改善“内容农场”形象，去年美国大选期间跑出不少好新闻，更在《坦帕湾时报》挖来普立兹奖的资深调查记者。