发言人须懂大局、知实情、反应快 为政府省靓第一形象｜陈仕娜
前新闻专员爆料，投诉当年还在热厨房时遭到政务官百般阻挠，连出一篇文章、上载相片的权利都没有，被政府中人耍得团团转。新民党叶刘淑仪主席早前以“冇乜嘢做、办公室静局”来形容此君。在下想起，多年前参加过此君筹办的内地上市公司考察团，抵达目的地后，在下突然发烧，自行到当地医院求医，此君身为主办单位的公关，撇低病人不理，继续热烈投入行程，由头到尾连一通问候电话亦没有。见微知著，可窥知此人品行的高低。
在下无意翻人旧史，只是政府发言人的品格修养非常之重要，绝非单靠油腔滑调，写写闹人的文章便可胜任。
中国早在1983年建立新闻发言人制度，代表政府发布各类政务信息，以释除媒体及公众的疑虑，展示政府的第一形象。发言人需具备懂大局、知实情、反应快、善表达以及守纪律五大特点。中国历代外交部发言人粒粒皆星，从钱其琛、李肇星、吴建民、沈国放，到近期的华春莹、耿爽、汪文斌等，都是知书识礼、学贯中西的全才。
贵为列席最高级别会议“第五人”的白宫发言人，地位举足轻重，他/她与美国总统朝夕相对，是总统在配偶以外第二位最亲密的伙伴。据非正式统计，高达85%白宫发言人是媒体出身，能更精准猜中传媒“要些什么”，比政客更懂得运用媒体的价值。即使辩才一流的奥巴马、克林顿也非常珍视这位遮挡舆论“枪林弹雨”的战友，1981年列根入主白宫50日后的集会上，被一位精神病人射中左胸，当时的白宫发言人布雷迪头部中枪，因此丧失了工作能力。
我们“好打得”的特首以“宁缺勿滥”自居，五年里一直觅不得并肩作战新闻官，试图凭一己之力慑服大众，事实证明，朝中事务层出不穷，游走于政府、长官、媒体及群众之间的外交大使乃不可或缺，临别秋波亦坦诚“无做好公关宣传”，犹如自断一臂。
政府新闻稿冗赘沉闷，又是另一诟病，行会召集人陈智思也忍不住出声痛批。面对资讯泛滥、专注力失调的受众，商业机构的发稿，也向KISS（keep it simple & short）转型，WhatsApp与电邮并行发放，甚至乎更多利用前者，为随时随地写稿的记者节省时间，亦提高稿件的采用率。针对突发事件，快速发放“短小精悍”的贴题回应，远胜又长又臭的长篇大论。新闻稿的长度最好一页起、两页止，配合贴题的靓相，已经足矣。
将新闻稿做到深入浅出，达到“简洁、有趣、有用”的效果，不同的平台，以不同的形态呈现，因时因地制宜，希望文胆们共同努力，减少眼球及精神上的虚耗。
简介：由财经记者到公关，游走媒体、地产及金融行业，饱览世事更迭，藉文字透彻人心，嘻笑怒骂中，也望读者有所得著。
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