“说好香港故事”欠指挥家 各有各说如一盘散沙｜陈仕娜
第二辑的《无穷之路》正在内地如火如荼地拍摄，让人引颈期待，这个专辑借贝儿之口说中国的脱贫故事，题材正气、风光明媚，中港观众看得零舍开怀。这类借助美人靓景的说故事手法，几乎百发百中。内地第一网红李子柒拍的古风视频，介绍柴米油盐酱醋茶，展现美轮美奂的复古之风，令千千万万海内外粉丝拜倒其石榴裙下，也非常顶呱呱。
香港磨刀霍霍要重新出发，绞尽脑汁如何向外说好听的本土故事，让世人重新爱上这颗东方明珠；头炮离不开高薪聘请跨国公关巨擘、说书人，说什么、如何说、向谁说、说多久？说好故事的前提是有可观的故事题材，再配合好的载体发放，而政府最擅长的是花钱让别人去做，譬如去年雷声大雨点小的Consulum。
品牌故事的策划，大到国家，小至企业，谁能持久地讲动听的故事，谁就会赢。法国著名矿泉水伊云声名鹊起，源于1789年时患有严重肾病的Lessert侯爵喝了这小镇甘泉后，不药而愈，后来连拿破仑都前来赐名Evian，这传奇讲足233年。劳力士坚不可摧的形象，居功于它常常与运动员、冒险家扯上关系，1927年Mercedes女士戴著劳力士手表横渡英伦海峡，十几个小时浸游大海仍分秒不差，其功能不言而喻。
好故事不难找 各自为政属硬伤
本土的好故事也俯拾即是，我们拥有平台（媒体）、有高知名度的说书人（明星、网红、名人），却欠缺组织性，各人自扫门前雪，网红挂住带货、明星只顾拍真人秀、政经名人网宣不成气候。假若将各自六至七位数的粉丝量凝聚起来，足以影响大势。政府常常强调缺人，我们其实欠缺唱好香港的指挥家，而非独立的乐器手，三种职级共同为一位司长撰写演讲稿，工种重叠，实在太过荒谬。
说好香港故事时，要把持四大原则：
1. 以受众为中心
2. 坚持高质的产品
3. 内容不是单纯地发放讯息
4. 激发受众的参与和分享
如果搞搞“Hong Kong Sevens”和“Art Basel”几个例牌国际show，就算是交了功课，未免过于敷衍。整天将香港高举为国际级金融中心，我们连一位具代表性的说书人都尚未培养出来，蔡菜馆创办人孙美华粉丝过百万，却移民东瀛去了；谢霆锋的“十二道锋味”也是浙江卫视的制品⋯⋯我们剩下的只有：瑜珈、美妆，和无尽的带货，还有可爱的Lucy。每次阅读龙应台Facebook 的“都兰山中野书”，记载生活的点滴总令人感动，如果我们也有为这方水土细致地说故事的人，那该有多好！
简介：由财经记者到公关，游走媒体、地产及金融行业，饱览世事更迭，藉文字透彻人心，嘻笑怒骂中，也望读者有所得著。
免责声明﹕以上内容仅代表作者的个人立场和观点，不代表香港01的任何立场，香港01亦无法核实上述内容的真实性、准确性和原创性。
另外以上纯属个人研究分享，并不代表任何第三方机构立场，亦非任何投资建议或劝诱。读者务请运用个人独立思考能力自行作出投资决定。