曾志伟升职萧世和加盟　TVB高层大执位　料强攻两条战线｜拆局

电视广播﹙0511，TVB﹚再有高层人任命！最新宣布，星岛﹙1105﹚CEO、资深传媒人萧世和将“过档”担任总经理﹙商务营运﹚，而今年1月重返TVB的资深艺人曾志伟更上一层楼，升任总经理﹙节目内容营运﹚。

过去大半年，TVB 高层出现多番变动，改革之风甚浓，外间不难发现，TVB正从两大战线努力作出变革。

TVB今次人事部署，显然想加大商业及内容攻势。根据最新安排，萧世和“过档”后，将全面负责无线电视的市场及商务营运管理，以推动提高无线电视跨平台的协同效应和效率等。至于曾志伟，则会全面负责无线电视的主要内容营运，包括综艺、合拍剧及音乐的制作，以及节目采购及策划。

高层陆续“埋位”，无疑为TVB带来“新气象”，但传统电视媒体走下坡，TVB在改革的同时，也面对不少挑战。事实上，已连续3年蚀钱的TVB，今年上半年继续“见红”，收入同比微升不足2%，惟受累成本高居不下，仍要蚀2.84亿元，相当于去年全年的亏损。

战线一、提升广告收入

外间不难发现，TVB正从两大战线努力作出变革。首先，当然是改善广告收入。

作为传统电视媒体，TVB仍十分依赖广告收入，今年上半年12.48亿元总收入中，香港电视广播分部业务占比接近一半，大约6亿元，当中绝大部份是广告收入，达到4.6亿元，其余为联合制作节目等收入。

翻查资料，TVB近年收视下挫，连带广告收入自2014年起开始逐年走下坡，去年疫情下更同比大泻54%。今年上半年，TVB广告收入虽然同比大升31%至4.6亿元，但主要受惠去年疫情大爆发所造成的低基数效应，金额较2019年同期的11.36亿元，仍要跌59%。

大环境不就，TVB也面对ViuTv急速冒起，后者成功捧红MIRROR及ERROR两大男子组合，上半年广告收益激增66%至1.88亿元。有见及此，电视广播管理层亦于上半年“大执位”，曾志伟、王祖蓝回巢分别担任副总经理及首席创意官，而郑诗君（C君）也出任无线J2台的创意总监，希望透过提升收视谷起广告收入。观众也不难发现，TVB近期大搞综艺节目，如开办《声梦传奇》、《开心大综艺》、《超级综艺》等综艺节目，外间反应不俗。

战线二、开拓电商业务

除了收视外，另外一个战场是电商业务。电视广播近年加紧业务多元化，分别于2016年推出myTV SUPER，抢攻OTT平台，再于2018年推出Big Big Shop，仿效港视开设HKTVmall，正式转攻电商。

myTV SUPER以及Big Big Shop﹙大台网及电子商贸业务﹚分别约有1,020万及100万名用户，去年分别录得1,100万元及5,300万元溢利，“帮补”广告收入下跌。至近日，TVB伙拍邵氏兄弟斥资2亿元收购于近日收购网购平台“士多”约75%股权，公司估计电商业务规模将扩大逾四倍。

伍礼贤︰不宜博反弹

光大新鸿基证券策略师伍礼贤表示，TVB的电视内容及丰富度近日已见提升，口碑也开始转好，但从投资角度而言，目前还存在很大的不确定性。

他表示，TVB近年收入下跌，持续亏损，核心原因是广告收入明显减少，一来与收视下跌有关，二来疫情下通关无期，企业花钱宣传意欲减少，但始终广告收入与收视挂钩，落手提高节目质素及观众认受性，是明智之举，但现时难言能否大力谷起收视，从而带动广告收入。

同时，伍礼贤认为，TVB 去年电商业务收入增长理想，主要因为疫情大爆发，但随疫情缓和，许多电商平台的增长也见放缓，料电商较难成为TVB长久的增长点。至于自李宝安5月退休后，行政总裁悬空多时，会否对管理有影响？伍礼贤指出，由于该职位关键，需时寻找，料亦不会对短期营运有冲击。

问及投资价值，，TVB 股价处于低位，但伍礼贤不建议散户捞底，始终公司营运数字尚不理想，且市场竞争加剧，不宜博反弹。