百度上市｜搜索业务已死？　中国市占仍夺冠　在线营销年吸190亿

百度﹙9888﹚来港第二上市，令这家中国老牌科技公司再惹关注，港人对它的印象，莫过于是百度搜索引擎。百度是全球最大的中文搜索引擎，可是香港人甚少使用，而内地市民则对百度的搜索引擎充满意见，原因又是甚么呢？

2019年内地一篇题为《搜索引擎百度已死》在网络疯传，内容是批评百度的搜索结果首页，“基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是‘百家号’”。文章除了实测百度的搜索结果倾向百度旗下的网页，更分析百度的商业策略，“百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。”

营销收入占核心业务八成

事实上，百度营销确实是其商业策略。早在10年前，百度的CEO李彦宏已经明言，“互联网已经进入营销时代，互联网最大的营销价值就在于搜索引擎”，结果营销便成为了百度的主要收入来源之一。截至2020年第四季，百度核心业务收入为231亿元，同比增长6%；其中在线营销收入为189亿元，占比达八成；非营销收入达到42亿元，同比增长52%，主要受惠于云和其他服务的推动。

百度在营销方面的成功，令到其他科网巨头亦希望在这一块分一杯羹。其中，微信原本的搜索功能，只限于搜查聊天功能，其后开始发展成搜寻公众号的文章。随后该功能开始接入搜查小程序，以至搜狗、知乎、微信读书等应用内内容，最终在2019年微信搜索升级为“微信搜一搜”，成为内地其中一个冒起的搜索工具。

百度市占率抛离搜狗 　搜索内容双引擎

除了腾讯旗下的微信，字节跳动亦希望撼动百度的搜索一哥地位。字节跳动旗下今日头条，本来是主力发展内容，在2020年字节跳动便推动“头条搜索”。有别于百度“从搜索到内容”的发展方式，今日头条显然是“从内容至搜索”，但难言哪一个才是正确的发展路向，始终今日头条的搜索功能还在发展初期，或许这一股搜索新势力可撼动百度的地位。

虽然面对微信、今日头条的挑战，加上长年累月被指营销大于搜索，但百度无容置疑是中国的搜索引擎一哥。根据市场数据统计平台statcounter，过去一年百度在国内的市场占有率，一直介乎65.35%至78.41%，远超位列第二名的搜狗，市占率约11.27%至24.54%。

从数据上可见，百度的市占率牢牢守住一哥之位。有内地评论分析指，百度之所以可以问鼎中文互联网一哥，除了在搜索平台取得优势，而且自家内容丰富。百度除了百家号，还有百度百科、百度知道、百度文库等。纵然百度被批评搜索内容过份倾向营销，但正正凭著丰富的自家内容，在互联网世界取得长远的成功。