报告：中国奢侈品消费市场疫下增48%　2025年有望占全球最大份额

阿里巴巴（9988）旗下天猫奢品与国际咨询公司贝恩（Bain & Company）联合发表报吿指出，中国奢侈品市场从4月开始回暖，全年有望实现48%的增长，达到近3,460亿元人民币的市场规模。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示在中国，有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖，分别是：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展，以及在2020年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。

报吿指出，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国的市场份额几乎翻一番，从2019年的约11%增长至今年的20%；相信有关增长或会持续。中国更有望在5年后占据全球奢侈品市场最大份额。

从长线来看，中国奢侈品市场将继续增长。贝恩与天猫建议奢侈品品牌应该关注几项趋势。一是抓紧说服中国消费者在境内购买奢侈品是一种更好、更可持续的体验。二是中国奢侈品的消费者已接受线上购买的改变。报吿显示，近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例，另有40%表示他们打算保持现有比例。

阿里巴巴首席市场官董本洪表示，今年各大奢侈品品牌都积极拓展并加强线上线下与消费者互动的方式；全球奢侈品品牌已经开始进行直播等数字化工具进行推广。

此外，海南离岛免税购物新政的实施是发展境内免税渠道的第一步。对于海南岛来说，零售模式和购物环境的升级，将是决定未来能否与其他旅游目的地匹敌的关键。

报告预告，至2022年或在2023年前，全球人员流通的形势都不太可能恢复常态。即使是在边境重开后，中国消费者可能仍会对出境旅游持谨慎态度，香港的奢侈品销售亦不太可能恢复至危机前水平。2021年中置境内市场将继续保持30%左右的正增长，但下半年面临的挑战将愈来愈大。