【零售寒冬】港人年花16.7万元买名牌　约36%受访者未来拟削开支

在社会事件及新冠肺炎疫情夹撃下，本地奢侈品市场受挫，有报告指消费信心已减弱。罗德公关与精确市场研究中心发表《2020年中国奢华品报告》显示，于去年12月进行调查期间，有20%香港消费者及10%内地消费者称未来一年会减少奢侈品消费，有32%香港消费者及44%称增加奢侈品消费。

而在新冠肺炎爆发后，机构上周再访问200位消费者，有意减少消费的港人由20%升至36%，计划增加支出的则由32%降至21%，反映消费信心进一步减弱。不过，内地消费者受疫情影响较少，有两成人认为疫情影响其消费，亦有42%认为无构成影响。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明认为，受中国经济增长放缓、国际贸易摩擦等因素影响，中、港两地消费者对今年奢侈品消费的信心减弱，再加上疫情打撃，今年奢侈品市场充满挑战，料增长将会放缓。

港人年均奢侈品消费为16.7万元

报告显示，过去一年香港消费者在奢侈品上的年均消费约16.7万元，内地消费者为33万元，其中内地三线及以下城市年均消费为39.4万元，高于一线城市的 34.4万元，反映低线城市具有强大的购买力，成为未来内地奢侈品市场发展的增长动力。

高明认为，在市况疲弱下，零售商须加强客户关系以接触消费者，而港人较习惯于实体店购物，品牌要调整店舖网络及增加网上销售渠道。他另指内地三线城市有发展潜力，报告反映当地人对明星及KOL效应较其他地区受落，应加强这方面的营销，品牌之间亦应合作增协同效应。

日本取代香港成为内地人首选旅游地

旅游方面，日本首次取代香港成为内地人过去12个月的首选旅游地，而在未来12个月的旅游取向中，香港更跌至第五位，排名于日本、法国、美国及英国之后。至于香港消费者过去12月的首选地中内地排名第二，未来12月取向则跌至七位。

机构于去年12月调查来自中国内地与香港2,100位消费者，覆盖香港及内地一、二、三线多个地区；其中1,599名来自中国内地，501名来自香港，内地受访者平均家庭年收入135.8万元人币，香港则为99.7万元。机构再于上周访问200位消费者，询问有关新冠肺炎对消费影响。