高达40周年未言老　阿宝、马沙打出800亿日圆销售额

“男人爱高达，女人唔明白”，高达在不少男人心目中有难以替代位置。但原来，40岁的高达在Bandai Namco财务报表中亦是不可取代，因为这名“老将”至今仍是销售之王，去年销售额达800亿日圆。究竟这些机械人有甚么方法，让爱好者课金40年？

机械人动画始于60年代　风靡70年代

1979年4月7日，朝日电视台首播《机动战士高达》，食住当时机械人热潮。早于60年代，《铁人28号》带起了巨大机械人动画风潮，之后的《三一万能侠》、《大铁人17》等，巨大机械人动漫、特摄片横跨整个70年代。因此当《机动战士高达》推出之初，人们只认为“又是一出机械人动画”。

一开始，《机动战士高达》收视不济，周边产品销售疲弱。然而这出动画一反过去“英勇地球英雄”的传统，由内向的阿宝担任主角，视野亦推展至地球与宇宙之间的斗争，令观众耳目一新，奠定了经典动画之位。

不停推出新动画　产品自然丰富

不过要做到Bandai Namco销售之王，当然不只动画好看这么简单。《日本经济新闻》就列出多个原因，整理之下就发现高达销售成功有五大因素。

首先，高达40年来不停推出新动画，由《机动战士高达》开始，《Z高达》、《08MS小队》至《SEED》、《铁血的孤儿》，故事一路发展，最近更与传奇影业（Legendary Pictures）合作拍摄真人版。集数多，产品自然多，也能接触新一代支持者。

横滨山下码头　将有一比一可动高达

第二是有地标让爱好者“朝圣”，台场的18米高一比一高达是不少爱好者必到地点。到了40周年公司还有新突破，宣布在2020年夏季于横滨市山下码头展出可动的一比一高达，势成新一代朝圣热点。

周边活动多　与日本职棒合作谷人气

第三招周边活动十分多。除了动漫、小说和游戏，高达系列还有音乐会。今年8月将会举办“剧场版《机动战士高达》电影音乐会”，而9月则会有“高达40周年音乐节《LIVE-BEYOND》”，将会演出多音动画主题曲。

此外，高达又与日本职棒球队合作，推出以12队球队主色的模型。

累计出售5亿个模型　支撑整体销售额

提到模型，第四点正是模型撑起半边天。每当动画播出，高达模型就会大卖。截至今年4月，Bandai Namco共卖出5亿个高达模型，去年模型销售额达300亿日圆。高达相关产品及影像产品，去年销量为780亿日圆，同比增长14%，可见模型在当中十分重要。

四出建立高达基地　海外销售大升

第五点是冲出海外。高达和足球小将一样，在海外很有名气，外国客消费额十分重要。负责高达模型开发多销售的Bandai Spirits玩具事业部数据显示，2018年海外销售比例进一步提升至47%。与2014年相比，整体销售额增长1.2倍，而海外销售额更大增1.6倍。

其中一个原因是Bandai Namco在世界各地开设了高达基地，早于2003年进驻韩国、2005年进入台湾，2018年8月则在上海开业。目前为止，全球共有13个高达基地，世界各地人们不必去日本，都能购买大量高达精品。

40年历史爱好者老化　冀进入女性市场

不过，任何事情有危亦有机。40岁的高达也面临爱好者老化的问题，因此要吸收新的顾客。除了上述音乐会以及海外市场之外，Bandai Namco还推出舞台剧，2月上演了《机动战士高达00》，争取机械人一直难以攻入的女性市场。